春秋华师《市场营销学B》在线作业.doc

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1、华师《市场营销学B》在线作业一、单选题（共30道试卷，共60分。）1.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念正确答案：2.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是A.市场营销观念B.生态营销观念C.大市场营销观念D.社会营销观念正确答案：3.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务正确答案：4.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策正

2、确答案：5.海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是A.利润目标B.生存目标C.市场占有率目标D.质量目标正确答案：6.产品线中所包含的产品工程的多少叫A.产品线7/7B.产品工程C.产品组合广度D.产品组合深度正确答案：7.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于A.市场渗透战略B.产品开发战略C.市场开发战略D.多角化战略正确答案：8.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。A.沟通信息B.树立形象C.达成销售D.方便消费正确答案：9.能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做A.公

3、共关系B.宣传报道C.商业广告D.营业推广正确答案：10.以市场为中心的营销观念的表现是A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量的产品并推销出去正确答案：11.在连锁经营的形式中，经管最为规范，统一的程度最高的是A.正规连锁B.特许连锁C.自由连锁D.合同连锁正确答案：12.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.垄断竞争市场D.寡头垄断市场正确答案：13.需求弹性系数等于A.需求的变动量与价格的变动量的比值B.销售量的改变量与价格的改变量的比值C.价格变化的百分比与需求量变

4、化的百分比的比值7/7D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值正确答案：14.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水A.越高B.越低C.不一定D.没关系正确答案：15.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是A.百货商店B.超级市场C.折扣商店D.仓储式商店正确答案：16.市场营销学走向成熟是在A.20世纪初B.20世纪30年代C.20世纪50年代D.20世纪80年代正确答案：17.下列属于企业可以控制的因素是A.市场B.公众C.销售渠道D.竞争者正确答案：18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A.深度B.广度C.相互

5、关联性D.层次正确答案：19.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境正确答案：20.“大市场营销”这一概念的最先提出者是A.科特勒B.杜拉克C.波敦D.杰克逊正确答案：7/721.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化正确答案：22.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是A.全线全面型B.市场专业型C.产品专业型D.特殊专业型正确答案：23.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。A.投入期B.成长

6、期C.成熟期D.衰退期正确答案：24.理解价值定价法运用的关键是A.找到比较准确的理解价值B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定适当的目标利润正确答案：25.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是A.显性风险B.隐性风险C.纯粹市场风险D.投机市场风险正确答案：26.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用A.稳定型战略B.发展型战略C.紧缩型战略D.混合型战略正确答案：27.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：28.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是A.产品、价

7、格7/7B.质量、服务C.品牌、包装D.权力、公共关系正确答案：29.下列属于直接渠道的是A.生产者——消费者（用户）B.生产者——零售商——消费者（用户）C.生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D.生产者——代理商——零售商——消费者（用户）正确答案：30.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是A.无需求B.负需求C.下降需求D.不规则需求正确答案：华师《市场营销学B》在线作业二、判断题（共20道试卷，共40分。）1.产品定位的实