16秋华师《市场营销学b》在线作业

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1、奥鹏17春16秋华师《市场营销学B》在线作业一、单选题（共30道试题，共60分。）1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策正确答案：2.所谓促销组合是下列哪一类组合A.产品、价格、分销、促销B.市场、环境、营销、管理C.技术、资金、人才、信息D.人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广正确答案：3.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。A.沟通信息B.树立形象C.达成销售D.方便消费正确答案：4.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组

2、合属于A.市场渗透战略B.产品开发战略C.市场开发战略D.多角化战略正确答案：5.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现的需求正确答案：6.消费品市场营销的最主要促销工具是A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传正确答案：7.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是A.显性风险B.隐性风险C.纯粹市场风险D.投机市场风险正确答案：8.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：9.如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下

3、，最好采取下面的推销人员的组织结构A.区域式B.顾客式C.产品式D.复合式正确答案：10.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境正确答案：11.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务正确答案：12.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用A.无差异营销B.差异化营销C.集中性营销D.一体化营销正确答案：13.星巴克在当前的市场区域

4、开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化正确答案：14.一般来说，产品成长期的顾客是A.创新者B.早期使用者C.中期大众D.落后者正确答案：15.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是A.百货商店B.超级市场C.折扣商店D.仓储式商店正确答案：16.“大市场营销”这一概念的最先提出者是A.科特勒B.杜拉克C.波敦D.杰克逊正确答案：17.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会营销观念正确答案：18.顾客对某种产品或

5、服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是A.无需求B.负需求C.下降需求D.不规则需求正确答案：19.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是A.全线全面型B.市场专业型C.产品专业型D.特殊专业型正确答案：20.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用A.间接渠道B.直接渠道C.长渠道D.宽渠道正确答案：21.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是A.推销B.销售C.促销D.营销正确答案：22.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有A.批发商B.零售商C.直销商D.经纪商正确答案：23.一个行业中某

6、种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.垄断竞争市场D.寡头垄断市场正确答案：24.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求正确答案：25.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A.深度B.广度C.相互关联性D.层次正确答案：26.理解价值定价法运用的关键是A.找到比较准确的理解价值B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定适当的目标利润正确答案：27.销售观念是一种A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消

7、费者为主的观念正确答案：28.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。A.市场渗透B.避强定位策略C.专业化营销D.迎头定位策略正确答案：29.20世纪初，市场营销学处于A.形成阶段B.应用阶段C.发展阶段D.成熟阶段正确答案：30.需求弹性系数等于A.需求的变动量与价格的变动量的比值B.销售量的改变量与价格的改变量的比值C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值正确答案：华师《市场营销学B》在线作业二、判断题（共20道试题，共40

8、分。）1.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。A.错误B.正确正确答案：2.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。A.错误B.正确正确答案：3.公共关系的目的不