18秋华师《市场营销学B》在线作业-4辅导资料

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1、18秋华师《市场营销学B》在线作业-41、A2、D3、D4、B5、B一、单选题共30题，60分1、在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是A正规连锁B特许连锁C自由连锁D合同连锁正确答案是：A2、大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是A产品、价格B质量、服务C品牌、包装D权力、公共关系正确答案是：D3、海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是A利润目标B生存目标C市场占有率目标D质量目标正确答案是：D4、以市场为中心的营销观念的表现是A推销已经生产出来的产品B发现需要并设法满

2、足它们C制造质优价廉的产品D制造大量的产品并推销出去正确答案是：B5、需求弹性系数等于A需求的变动量与价格的变动量的比值B销售量的改变量与价格的改变量的比值C价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值D需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值正确答案是：B6、就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。A沟通信息B树立形象C达成销售D方便消费正确答案是：A7、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构A区域式B顾客式C产品式D复合式正确答案是：C8、所谓促销组合是下列哪一类组合A产品、价格、分销、促销B市场、环境、营销、管

3、理C技术、资金、人才、信息D人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广正确答案是：D9、下列不属于心理定价策略的是A尾数定价B声望定价C地区定价D招徕定价正确答案是：A10、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策正确答案是：D11、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的A整体性B可控性C动态性D多重性（复合性）正确答案是：D12、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A市场开发B产品开发C市场渗透D多角化正确答案是：C13、促销策略的四大因素

4、是A产品、价格、分销、促销B品牌、质量、价格、包装C报纸、杂志、广播、电视D人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广正确答案是：A14、销售观念是一种A新观念B旧观念C以社会利益为主的观念D以消费者为主的观念正确答案是：B15、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A明星业务B现金牛业务C问题业务D瘦狗业务正确答案是：A16、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是A市场营销观念B生态营销观念C大市场营销观念D社会营销观念正确答案是：D17、市场三要素是指A人口、购买力、购买意向B买方、卖方、中间商C商品、价格、服务D质

5、量、价格、品牌正确答案是：A18、从内涵上理解，下列概念的范围最广的是A推销B销售C促销D营销正确答案是：D19、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出A生产观念B销售观念C市场营销观念D社会营销观念正确答案是：C20、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用A稳定型战略B发展型战略C紧缩型战略D混合型战略正确答案是：C21、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是A生理需求B安全需求C尊重需求D自我实现需求正确答案是：D22、市场营销学走向成熟是在A20世纪初B20世纪30年代C20世纪50年代D20世纪80年代正确答案是：C23、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余

6、地的是A取脂定价策略B渗透定价策略C温和定价策略D君子定价策略正确答案是：A24、“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于A人员推销B广告宣传C公共关系D营业推广正确答案是：D25、消费品市场营销的最主要促销工具是A广告B人员推销C销售促进D宣传正确答案是：A26、产品线中所包含的产品项目的多少叫A产品线B产品项目C产品组合广度D产品组合深度正确答案是：C27、一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A28、在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有A批发商B零售商C直销商D经纪商正确

7、答案是：D29、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种A生产观念B推销观念C市场营销观念D社会营销观念正确答案是：C30、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是A无需求B负需求C下降需求D不规则需求正确答案是：A二、判断题共20题，40分1、社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。A错误B正确正确答案是：B2、促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。A错误B正确正确答案是：B3、公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。A错误B正确正确答案是：B4、个