春秋华师《市场营销学A》在线作业.doc

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1、华师《市场营销学A》在线作业一、单选题（共30道试卷，共60分。）1.下列属于直接渠道的是A.生产者——消费者（用户）B.生产者——零售商——消费者（用户）C.生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D.生产者——代理商——零售商——消费者（用户）正确答案：2.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A.深度B.广度C.相互关联性D.层次正确答案：3.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是A.市场营销观念B.生态营销观念C.大市场营销观念D.社会营销观念正确答案：4.促销四大要素中，

2、可信度最高的是A.人员推销B.广告C.公共关系宣传D.营业推广正确答案：5.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务正确答案：6.一般来说，产品成长期的顾客是A.创新者B.早期使用者7/7C.中期大众D.落后者正确答案：7.一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：8.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现的需求正确答案：9.在产品的＿＿＿期内，企业

3、应注意多利用现有产品提携、支持。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：10.当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是A.市场渗透B.密集性C.一体化D.多角化正确答案：11.产品线中所包含的产品工程的多少叫A.产品线B.产品工程C.产品组合广度D.产品组合深度正确答案：12.在连锁经营的形式中，经管最为规范，统一的程度最高的是A.正规连锁B.特许连锁C.自由连锁D.合同连锁正确答案：13.20世纪初，市场营销学处于A.形成阶段B.应用阶段C.发展阶段D.成熟阶段7/7正确答案：14.企业处在困境或经济萧

4、条时期，一般适于采用A.稳定型战略B.发展型战略C.紧缩型战略D.混合型战略正确答案：15.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是A.显性风险B.隐性风险C.纯粹市场风险D.投机市场风险正确答案：16.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有A.批发商B.零售商C.直销商D.经纪商正确答案：17.以市场为中心的营销观念的表现是A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量的产品并推销出去正确答案：18.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是A.推销B.销售C.促销D.营销正确答案：19

5、.“大市场营销”这一概念的最先提出者是A.科特勒B.杜拉克C.波敦D.杰克逊正确答案：20.销售观念是一种A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消费者为主的观念正确答案：21.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是7/7A.百货商店B.超级市场C.折扣商店D.仓储式商店正确答案：22.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水A.越高B.越低C.不一定D.没关系正确答案：23.市场三要素是指A.人口、购买力、购买意向B.买方、卖方、中间商C.商品、价格、服务D.质量、价

6、格、品牌正确答案：24.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求正确答案：25.理解价值定价法运用的关键是A.找到比较准确的理解价值B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定适当的目标利润正确答案：26.市场营销学走向成熟是在A.20世纪初B.20世纪30年代C.20世纪50年代D.20世纪80年代正确答案：27.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于A.充分需求B.波动需求C.增长性需求D.无益需求正确答案：28.绿色营销观

7、念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A.经济环境B.政治环境7/7C.科技环境D.自然环境正确答案：29.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于A.市场渗透战略B.产品开发战略C.市场开发战略D.多角化战略正确答案：30.下列不属于心理定价策略的是A.尾数定价B.声望定价C.地区定价D.招徕定价正确答案：华师《市场营销学A》在线作业二、判断题（共20道试卷，共40分。）1.产品定位的实质就是竞争优势定位。A.错误B.正确正确答案：2.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。A.错误B.正确正确答案：3.便利性产品和普通

8、原材料的生产者通常采用选择型分销。A.错误B.正确正确答案：4.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。A.错误B.正确正确答案：5.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。A.错误B.正确7/7正确答案：6.摩托车厂现在开设大批专卖店销