广告策划创意.ppt

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1、广告策划创意广告创意基础理论一、什么是创意？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引，是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧的对接。创意是运用各种天赋能力和专业技术，由现有的素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。寓言：“高尔丁”死结想要做顶尖的广告创意人员，以下三样东西你有吗？心脑手多看：看电影、看杂志、看书看报、逛街……多听：听音乐、听广播、听别人聊天……用心灵去感受：培养自己感受生活、感受身边细节的能力生活经验就是创意的源泉用心生活点击播放影片要培养广泛的兴趣，没有什么事你不感兴趣的要有自我学习的能力“不懂得

2、逃课的学生不是好学生”开开心心地生活，充满乐趣地生活你应该是一个很有生活乐趣的人？要有一个富于想象力和创造力的脑袋善于思考成功来自99分的努力加1分的天分在创造性思考相关的行业，1分的天分往往决定了99分的成果。1分的想像力决定了99分的创意异想天开是一种宝贵的能力怎样使化妆更简单？怎样在数分钟之内获得古铜色的肌肤？如何在睡觉的时候坚持锻炼？如何在家里冲浪？点击播放影片点击播放影片点击播放影片点击播放影片要有一双勤奋的手及时动笔我手写我心必要的文字功底（不是指文学修养，与之无关），而是一种对文字的感觉。及时动手，不要犹豫：勤练习、记录生活中的所思所感。为什么要创意

3、？引人注意——穿透力、冲击力包装讯息——传达力留下印象——说服力纯粹玛丽莲纯粹故事纯粹迈阿密纯粹布鲁克林（纽约市西南部的一区）纯粹波士顿什么是创意？创意表现手法素材概念执行点子点击播放影片点击播放影片点击播放影片点击播放影片只要三样元素里面有一样是新的，便称得上是“有创意”的广告。对于创意人员来说，最主要是素材和表现手法的创新。idea是一个框架，可以代入不同的人物角色和情节。作业逆向思维的方式熟悉创意过程：自选某一品牌的广告作品（作品不少于10副），分析其创意概念、素材和表现手法。广告创意基础理论三、广告创意的原则1.原创性原则2.针对性原则3.实用性原则4.独

4、特性原则广告创意的原则1.原创性原则抄袭与模仿“我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主”“我选择，我喜欢”VS“我能”VS“我酷，智能王”广告创意的原则2.针对性适应广泛的广告创意不是一个好主意，只有具备鲜明的“这一个”的创意、带有某种“唯一”特征的创意才可能收到好的效果。针对特定时机商品区域人群3B原则点击播放影片广告创意的原则3.实用性原则（1）广告诉求要真实可信。（2）广告诉求要准确实在。（3）广告承诺要切实可行。（4）广告创意要针对实际问题。（5）广告表现形式要为主题服务。广告创意的原则4.独特性原则注意：无论从价值观念还是心理习惯上，都有能容纳或认同这种创

5、意的潜在承受力。与众不同一个人人心中皆有，个个手下全无点击播放影片贝纳通的色彩世界课后思考题任选角度分析研究3B主题。要求：有案例支持，有个人观点。为蒙牛的特伦苏牛奶创作至少一副利用媒体进行的广告创意作品。说明：任何媒体形式皆可，有创意说明、作品图示。