关于德国宽创会展公司运用的国际营销策略分析.doc

《关于德国宽创会展公司运用的国际营销策略分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于德国宽创会展公司运用的国际营销策略分析跨国展览集团，宽创国际源自德国，跨国发展，全球运营，历经半个世纪的卓越创新，日益发展成拥有德国、屮国，意大利、美国、巴西、迪拜等八大文化创意设计屮心的全球展览展示行业的龙头企业，并形成德国杜塞尔多夫总部和屮国上海市亚太总部的“全球分布式创意屮心+跨国运营双总部”的全球化体系。宽创提倡并一直坚持设计施工一体化品质总包服务，从策划、设计到展项开发、多媒体平台研创及后期施工，均力求实现客户价值最大化及利益最优化。凭借丰富的全球展陈展示经验，宽创形成了独创的“多元跨界整合”的

2、“大展览”理念。成功服务全球5大洲80多个国家10万多客户项打。作为全球首屈一指的展览公司，宽创月均实施300个大型展览项H，跨越全球5大洲30个国际大都市同吋实施展览工程。知道行远，宽创国际，成就国际一流创意产业企业，以全球视野，国际龙头优势，集合全球资源，为文化旅游综合体、城市规划馆、博物馆、科技馆、企业馆、全球博览会展等高端项FI提供度身定制的国际一流展览展示解决方案。通过简介我们可以了解到徳国宽创会展公司是一家有着知名品牌效应的企业，所以它们在营销策略屮走的是：品牌整合营销一站式全球品牌整合营销作为“

3、屮国品牌国际化，世界品牌屮国化”的理念倡导者和践行者，宽创应对全新的动态市场条件及产业格局变化，充分理解和调研客户的期望与策略，为客户打造全方位的国际化品牌整合策略。宽创国际，深谙线下360度国际化品牌整合之道，聚合全球优势线下资源，协助客户成功实现线下活动、公关、广告宣传的全球化品牌战略。宽创具体的品牌整合营销分析如下：第一，以消费者为屮心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。随着市场营销走向专业化和科学化，宽创的经营活动从自我为屮心，转向以消费者为屮心，真正从消费者的需要出发，与消费

4、者建立一种“一对一”的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。第二，宽创建立消费者对宽创品牌的忠诚。宽创计划和实施对观念，产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略过程以实现满足个体和组织、FI标的交换。有效的营销要求管理人员认识到销售额与促销等活动之间以及互相依赖的关系，并懂得如何协调它们来制定营销管理。而从整合营销传播的角度来看，市场营销从某种意义丄说，就是传播沟通，营销就是传播，因为营销的最高层次是要建立晶牌忠诚，詁牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。

5、第三，宽创一直在不断创新，宽创形成了独创的“多元跨界整合”的“大展览”理念。成功服务全球5大洲80多个国家10万多客户项H。过去企业的习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售，但今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越來越多，传播本身也开始分化和组合，宽创在营销传播过程屮，注意整合使用各种载体，特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段，以达到最有效的传播影响力。优秀的金业不仅营销产品，更注重特质文化营销和输出企业文化和品牌内涵，宽创服务于数百个全球高端品牌，并致力于推动中国品牌全球化的大

6、势，在各个细分行业，宽创的展览专家打造着极富特色的企业詁牌展示馆，企业文化展示屮心，产站体验屮心和产业规划展示屮心。德国宽创汇聚全球企业馆的高端人才，成功实施多个著名品牌企业馆。会展130徐洁欣2013016167