网络团购商业模式发展趋势分析.pdf

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1、第26卷第3期岳阳职业技术学院学报vol.26No.32011年5月JOURNALOFYUEYANGVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEMay.2011网络团购商业模式发展趋势分析覃伟霞（东莞理工学校，广东东莞523106）摘要：网络团购，作为一种新兴的电子商务商业模式，受到了多方的关注。在现有的网络团购商业模式下，探讨网络团购的未来发展趋势，分析如何消除网络团购中的不利因素影响以促进网络团购的良性发展，具有重要的现实意义。关键词：网络团购；趋势；不利因素；发展中图分类号：F713.36文献标志码：A文

2、章编号：1672－738X（2011）03－0106－03网络团购，作为一种新兴的电子商务模式，自在我国出现后发展十分迅速，受到来自消费者、企业甚至资本市场越来越多的关注。一、网络团购现状网络团购，又称为B2T（BusinessToTeam），是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣价格购买同一种商品。团购最早起源于美国的Groupon图12010年3月-12月中国网络团购市场规模增长图，并在较短的时间内获得了巨大盈利。随后，参照Groupon的网络团购模式在中国迅速发展起长率为392%，总体网络团购市场可以

3、达到182亿来，成为众多消费者追捧的一种时尚购物方式。网元[1]。由于网络团购的商品价格更加实惠，虽然网络络团购作为一种新兴的电子商务模式，根据薄利多团购还未是主流消费模式，但它的优势和影响力已销、量大价优的经济原理，提升了用户与商家的议凸显出来。价能力，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和二、网络团购的发展趋势单独购买得不到的优质服务，消费者极大程度地获随着电子商务经济的进一步发展，未来网络团得商品让利，形成互惠互利的经济关系。目前网络购将成为主流消费。网络团购形式主要有五种：第团购的主力军是年龄25~35岁的年轻群

4、体，网络团一种是自发组织的网络团购，如消费者自己组团去购种类繁多，从图书、软件、玩具、家电、数码、手机、消费；第二种是职业网络团购行为，如拉手网、美团电脑至到家居、建材、房产，此外个人消费、健康体等；第三种就是销售商自己组织的网络团购，如齐检、保险、旅游、教育培训及各类美容、健身、休闲等家家居网等；第四种是各互联网巨头利用其庞大的多个领域网络团购也涉猎其中。我国网络团购市场用户群去经营属下的团购网站，如腾讯、人人等；第[1]规模增长势头迅猛，如图1所示。五种是以创业为目的的“个人特许加盟型团购”，如2010年我国网络团

5、购累积销售额达到37亿劲享团加盟等。其中第二种职业网络团购行为，特元，在此基础上估计2011年网络市场规模预计成别是团购网站，发展尤其快速，仅2010年3月至收稿日期：2011-04-18作者简介：覃伟霞（1978—），女，广东肇庆人，财经讲师，经济师。研究方向：会计、电子商务。第3期覃伟霞：网络团购商业模式发展趋势分析10712月就增长了90多倍，已成为网络团购的主要形使团购网站陷入到“价格竞争、利润下降”的恶性循[1]式和未来发展的主要趋势。如图2所示。环中，直接影响着网络团购的良性发展。（三）虚假商业营销手段登陆

6、团购网站，“负1元抢购、2元特价疯抢、2折还有1小时25分19秒结束……”诸如此类的广告比比皆是，但是这些营销手段里暗藏陷阱，消费者一不留神，往往会陷入重复网购或虚假折扣的陷阱中；而这些营销手段只能取得短时间的利润，长期下去，势必影响消费者的信心，影响着网络团购图22010年3月-12月中国网络团购网站数量增长图的长期发展。在团购网站的大力发展下，团购导航将会出（四）发票难索取现，实现社区及地理信息系统的整合。此外，还会有在网络团购时如何索取发票是个难题。团购网网络团购的自助平台出现，使网站、商家、消费者可站表明自己仅

7、为中介，无法提供发票；商家表示收以更好地合作与协调。网络团购的未来发展趋势可款人为团购网站，发票应由团购网站提供，或者说谓势不可挡，但随着大量资本和竞争者进入，未来索取发票必须另外加钱，或者直接说明团购不开发网络团购的竞争将进入白热化阶段，一部分竞争力票。发票难索取，既无法保障消费者的合法利益，也弱的团购网站将会被市场淘汰掉。凸现税收漏洞，未来将影响网络团购的壮大发展。三、制约网络团购发展的不利因素（五）消费者维权难（一）缺乏有效的监督机制消费者在网络团购时容易遭遇付款后商户不网络团购存在着不容忽视的不利因素，严重制兑

8、现或关门歇业，团购商品屡现假货、货不对板等约着它的发展，缺乏有效的监督机制就是其中之风险。部分网站可以提供退货业务，但须消费者支一。由于我国的网络团购业务处于快速成长期，团付往返双倍的高额邮费；有的网站干脆不理不睬。购网站的资信状况良莠不齐，现行法律对网络团购由于网络团购是出于某一特定目的而临时组织的的规制和监管还不完善，一些违法