艾瑞研究以互动娱乐为核心的新营销之道.pdf

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1、以互动娱乐为核心的新营销之道陈东行业研究部经理艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州InternetResearch,InsightResearch新营销，新趋势经济环境影响媒体选择重心各区域经济年度增长率单位（%）20082009e2010e世界经济3.4-1.31.9发达国家1-3.80.0经济走低，预算有限美国广告主如何选择营销方式？1.1-2.80.0欧元区1-4.2-0.4英国0.7-4.1-0.4新兴市场6.3-5.11.2中国96.57.5印度7.34.55.6巴西5.8-1.32.2Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。以新媒体为核心环节的整合营销策略•

2、新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”•在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可7:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00上班途中上班时午休时下班途中回家后跨媒体整合营销广播平媒电视户外新媒体网络营销整体环境网络广告市场继续快速增长营销方式渐趋多元化2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模2008Q1-2009Q3中国主要形式网络广告市场规模比重100100%8.6%6.2%6.0%4.8%4.1%5.1%5.3%109.2%67.9%4.8%4.6%4.5%4.

3、4%4.0%3.9%91.9%4.5%3.0%2.6%3.1%3.7%15.9%4.0%17.9%2.9%3.1%3.0%7.9%8.4%9.0%-4.7%80%8.9%8.5%8.6%10.6%8027.2%23.4%21.6%26.2%11.3%32.7%0.5%-14.8%-17.3%27.3%29.0%29.1%34.0%37.9%60%37.8%35.2%6057.448.745.543.841.540%4035.836.034.329.047.8%48.4%48.7%45.2%43.1%20%41.1%41.4%200%08Q108Q208Q308Q409Q109Q209

4、Q302007Q32007Q42008Q12008Q22008Q32008Q42009Q12009Q22009Q3品牌图形广告搜索引擎广告视频及富媒体类广告固定文字链广告分类广告其他形式广告季度网络广告市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注：品牌网络广告包括品牌图形、视频及富媒体、固定文字连、分类广告以及电子邮件广告等形式.注：中国网络广告市场规模包括品牌网络广告和搜索引擎网络广告市场规模.———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————Source:综合

5、上市公司财报及访谈，为预估值，仅供参考，具体数据将在艾瑞咨询09Q3网络广告季Source:综合上市公司财报及访谈，为预估值，仅供参考，具体数据将在艾瑞咨询09Q3网络广告度报告中修正.季度报告中修正.互动营销规模增势显著部分媒体形式200720082009e2010e2011e综合门户(亿元)30.347.458.578.1105.2增长率（%）28.4%56.4%23.4%33.5%34.7%网络社区(亿元)3.35.46.17.810.4增长率（%）217.3%63.6%14.8%25.8%33.3%视频网站(亿元)2.55.78.413.821.1增长率（%）150.0%12

6、9.5%46.4%64.7%52.3%IGA（亿元）0.61.32.23.410.4增长率（%）----116.7%69.2%54.5%205.9%总规模(亿元)106.0170.0216.4309.3436.3增长率（%）75.2%60.4%27.3%42.9%41.0%用户对新媒体的依赖性增强SNS是09年最热门的互联网行业之一，休闲交友服务有效浏览时间在09年保持高速增长趋势。09年Q2，休闲交友有效浏览时间环比增长143%至12.54亿小时，仅次于博客服务位居第二。视频分享有效浏览时间保持稳定的上升趋势，Q2环比增长10.2%至6.2亿小时。网民整体需求依然“泛娱乐化”

7、互动娱乐营销在媒介策略中的重要性凸显对广告主来说，互动娱乐类媒体已成为媒介策略组合中愈发重要的一环！新营销，新策略广告主关注哪些问题？我的目标人群在哪里？细分人群以及如何采购媒介有针对性的投放？其行为轨迹的如何提高广告投放的转化效果？研究如何有效的组织媒介策略组合？用户属性研究目标人群AISASTGI指数评价体系网站类型高收入家庭企业白领职业女性IT从业大学就读B2B网站10510710411591IT网站9810091119110财经网站10811710