市场营销学作业 (2).doc

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1、判断题（共2道小题，共20.0分）1集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。1正确1错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:2利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类，应大力发展。1正确1错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）3下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。1实行差异性营销策略会增加成本1差异性营销策略的应变能力差1差异性营销策略的规模经济好1差异性营销策略适用于多品种生产企业1实行差异性营销策略要求企业具有较

2、高的经营管理水平知识点:阶段作业一学生答案:[A;D;E;]得分:[10]试题分值:10.0提示:4组织市场通常包括（）。1生产者市场1消费者市场1中间商市场1非营利组织市场1最终产品市场知识点:阶段作业一学生答案:[A;C;D;]得分:[10]试题分值:10.0提示:1属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。1公众1经济环境1人口环境1科学技术环境1竞争者知识点:阶段作业一学生答案:[B;C;D;]得分:[10]试题分值:10.0提示:2关于市场营销说法正确的是（）。1市场营销就等于推销1市场营销活动发生在流通领域1市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动1市场营销过程

3、的实质是商品交换过程1市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点:阶段作业一学生答案:[C;D;E;]得分:[10]试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）3企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。1集中性市场策略1混合性市场策略1差异性市场策略1无差异性市场策略知识点:阶段作业一学生答案:[D;]得分:[10]试题分值:10.0提示:1企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。1产品专业化1市场专业化1选择专业化1全面涵盖知识点:阶段作业一学

4、生答案:[C;]得分:[10]试题分值:10.0提示:2市场渗透策略适用的情况是（）。1现有市场――新产品1新市场――现有产品1现有市场――现有产品1新市场――新产品知识点:阶段作业一学生答案:[C;]得分:[10]试题分值:10.0提示:3在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。1动机1家庭1态度1经济状况知识点:阶段作业一学生答案:[D;]得分:[10]试题分值:10.0提示: