亚美亚科技有限公司营销绩效评价体系研究.pdf

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1、亚美亚科技有限公司营销绩效评价体系研究中文摘要随着经济全球化的加深，企业营销绩效评价，作为衡量企业营销绩效水平、对比与竞争对手的差距、指导企业开展营销工作的重要工具，越来越多地受到企业的重视，也引起了国内外学术界的广泛研究。通过综述国内外关于企业营销绩效评价的研究成果发现，目前虽然没有完全成熟的统一的理论标准，但已经为研究提供了足够的理论支持。因此，本文主要基于从战略绩效管理的角度出发，综合运用战略管理、绩效管理、人力资源管理、企业管理等管理学、经济学的相关理论与方法，在对研究背景的阐述和国内外相关文献研究述评的基础上，围绕亚美亚公司进行实地调研、分析、论证，基于战略

2、管理和绩效管理的相关理论，对亚美亚科技有限公司现行的运营状况及其营销绩效考核评估体系进行了深入分析，找出了其存在的问题和发展中面临的挑战，基于对公司的实地调研及专家咨询，提出了适用于该公司的营销绩效评价体系，并将其在该公司进行了应用性测试，通过应用得到的反馈，形成了关于该体系的应用结论以及完善该体系的建议。●关键词：营销绩效评价，评价指标，亚美亚公司TheResearchofMarkingPerformanceEvaluationSystemofYamyaCo．LtdABSTRACT、Mththedeepeningofeconomicglobalization,cor

3、poratemarketingperformanceevaluation．醛ameaSureofmarketingperformancelevel，comparedtothegapwithcompetitors，guideenterprisestodevelopanimportantmarketingtool，moreandmoreimportanceinenterprises，butalsoattracteddomesticandforeignextensiveacademicresearchboom．Throughstudyingthepapersonperfor

4、manceevaluation，theauthorfoundthat,althoughcurrentlythereisnotaunifiedtheoryoffullymatu糟standards，butthetheoryisenoughfortheresearch．Therefore，thisarticle，baSedonperformancemanagementfromastrategicpointofview,theintegratedBSeofstrategicmanagement,performancemanagement,humanresourcesmana

5、gement,enterprisemanagement,management,economicstheoryandmethod，describestheprevailmgresearchpapersandrelevantcaSes．AnditstudiesAvayaTechnologyCo．，Ltd·companyusingrelevanttheory,tryingtofinditsproblemsandchallengesfacingthedevelopment．Atlast,thisarticlemadeapplicabletothecompany’Smarket

6、ingperformanceevaluationsystemanditsapplicationinthecompanytoconducttesting，baSedonthecompany‘Sfieldresearchandexpertadvice．Throughtheapplicationitcomestoaconclusion0ntheapplicationofthesystemandrecommendationstoimprovethesystem．Keywords：MarketingPerformanceEvaluation，EvaluationIndex,Ya

7、myaCompanyII目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II一、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯l(一)问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(二)研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2(--)研究思路与内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2(四)研究方法及创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3二、国内外相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6(一)国外关于企业营销绩效评价的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6(