浅谈公益广告的创意分析.doc

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1、浅谈公益广告的创意分析一、关于公益广告1、公益广告的含义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告多是山政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全山它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形彖，向社会展示了自C企业的理念。公益广告的社会性决定了公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。2、公益广告的性质公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它商业广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主

2、题具有社会性,它取材于老百姓口估生活中的感悟和希望，运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段來止确诱导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害己经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，都是幣个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的受众。从内容上來看这些大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣，因此公益广告容易深入人心。3、公益广告的分类(1)、从广告发布者身份來分从广告发布者身份來

3、，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等，这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文纽织、联合国儿童基金会UNICEF.Ill：界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不耍歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”；爱立信发布过“沟通就是关怀”[5]等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。(2)、从广告载体來分从广告载体來看，公益广告可分为媒体公益广告和户

4、外公益广告=媒体公益广告如刊播在电视、报纸上的广告，这类公益广告很容易吸引受众眼球，往往在人们审美疲劳时能有一个淸噺的公益广告播放出来是让人心情愉悦的。户外广告多是在车站、巴士、路牌上而的公益广告。能给等待的人们减少心理烦躁感，既达到宣传目的，同时也为受众所欣然接受。(3)、从广告题材上来分从广告题材上分，公益广告可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等;节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节"等;社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等;健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等;社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工

5、程等。公司规章制度1='飞公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范鬧和管理结构，并能向客八及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视対方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声喧哗°4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重要电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须时刻注重公司形彖，按照具体规定使用公司统一•的名片、公司标

6、识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神而貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。公司规章制度一、公司形象1、员工必须淸楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客八及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声噴•哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班吋间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听

7、，重要电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须吋刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一-的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神面貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体°二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息吋间规定上下班。