浅谈公益广告创意中的人文关怀

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1、大学本科毕业设计（论文）大学毕业设计（论文）题目SubjectofUndergraduateGraduationProject(Thesis)ofDLPU设计（论文）完成日期20年月日学院：专业：学生姓名：班级学号：指导教师：评阅教师：年月目录引言1一、公益广告创意中人文关怀的倡导性2二、公益广告创意中人文关怀的表现4（一）、追求人与人之间的平等4（二）、潜移默化的情感影响4（三）、我们同在一个地球村5三、公益广告创意中的人文关怀的影响7（一）、唤起公众的公民意识7（二）、打破现代人普遍存在的隔阂,通过潜移默化的影响来引导人们向

2、上向善、互相理解和沟通。7总结9参考文献10大连工业大学xxxx届本科生毕业设计（论文）摘要人文关怀的核心是以人为本，它的理论基础是人本主义。公益广告是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的，为公益行动、公益事业提供报务的广告传播活动。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”、“倡导性”等特点，寓情于形，把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中，以此告诫世人、警醒世人。关键词：人文关怀、公益广告、11大连工业大学xxxx届本科生毕业设计（论文）AbstractThecoreofhumanisticcareispeop

3、le-oriented,itisbasedonthetheoryofhumanism.Thepublicserviceadvertisingistopromotesocialmorality,behaviorstandardandideologyforthepurpose,forthepublicinterestaction,publicwelfareundertakingstoprovideservicestotheadvertisingcommunicationactivities.Publicserviceadswithi

4、tsunique"humannature","publicwelfare","advocacy"waitforacharacteristic,feelinginshape,humanisticcareisincludedintheadswillshowthephenomenaofeverydaylife,warnedtheworld,alerttheworld.Keywords:humanisticcare,publicserviceads,11大连工业大学xxxx届本科生毕业设计（论文）引言公益广告是一种公共关系活动，是社会组

5、织以塑造良好形象、争取公众信任的为目的的公共广告形式。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。以人为本是公益广告的核心，既关注民众的思想感情、精神欲求、哀乐、疾苦、现实生存状况，又重视全人类以及个人的全面发展，重视提升人的道德境界和精神生活；鞭挞假恶丑、弘扬真善美、呼唤重视人的尊严和价值，改善人的情感生活，完善人的道德情操，提高人的物质生活，从而达到人与社会人与人之间的和谐。11大连工业大学xxx

6、x届本科生毕业设计（论文）一、公益广告创意中人文关怀的倡导性“人文关怀”这个词，最早是在19世纪欧洲文艺复兴时期提出的“人文主义”，它的核心是以人为本，对人的价值与尊严表示首肯，人就是衡量一切的标准，表示人能够充分发挥自己的知识、力量和智慧，故被称作人本主义。简而言之，人文关怀就是对人现在生存状况的关怀，对人的生存条件和尊严的肯定，对自由的追求与人类的解放。一句话，人文关怀就是关注人的生存与发展，就是关心人、爱护人、尊重人，是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的反映。人文关怀的核心为对人的精神价值的重视以及对人性的根本关怀。

7、人文关怀发自人内心，关注人内心，也最容易打动人心。以社会公众利益为己任出现的公益广告给人一种全新的感觉，充满人文精神和人文关怀。它关注的是人的生存状态，传播的是精神形态的理念、人的尊严、人生的意义、人性的价值，社会公共信息明确的传达，规范公众的行为、价值观、道德、理念，倡导公益行为，促使人们对公众事业和社会作贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。人文关怀是公益广告的灵魂。这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性和非赢利性所决定的。从以人为核心的价值取向、人类终级关怀角度和为大众谋福利这些关键词里，我们不难发现公益广告对

8、人的关心、爱护和尊重，而这恰恰是人文关怀的核心及要义所在。公益广告最基本的诉求是倡导社会公德。由于大众是社会的主体，也是公益广告的直接接收者、受益者、传播者和将公益诉求转化为具体行动的执行者。因此，公益广告必须代表着公众利益和群体利益，并有别于个人的好人好事的宣