浅谈公益广告的创意

《浅谈公益广告的创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈公益广告的创意摘要:公益广告是为社会公众服务的非营利性广告，为了吸引公众对公益信息的注意，达到更好的社会效果，就要通过创意设计来进行表现，创作者必须了解公益广告的创意理念，遵循公益广告的创意原则，通过一定的设计手法，从而达到思想、艺术和功能的统一，有效的为公众传播冇益的社会观念，充分发挥公益广告的作用。关键词：公益广告；设计；创意基金项目：“中豪?创'益'春城”第一届昆明志愿服务创意大赛基金资助项冃(010).一、公益广告概述公益广告是为社会公众服务的非营利性广告，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，也是社会

2、公益事业的重要组成部分，在规范社会行为、改善社会风气、营造良好社会环境方面发挥着重要的作用。现代意义上的公益广告于20世纪40年代产生于美国，而中国的公益广告是从改革开放以后才逐渐发展起来的。我国公益广告在引导良好社会风尚、宣扬民族精神等方面做出了积极贡献，但是目前我国说教式公益广告居多，比较缺乏创意。与商业广告相比，在创意上公益广告要相对自山一些，但是公益广告传播的更多的是一些思想观念和意识形态的东西，因此比一般的广告更讲究创意，创作者必须了解公益广告的创意理念，遵循公益广告的创意原则。二、公益广告的创意理念(一)

3、情感化的创意理念公益广告需要创意，而最佳的创意理念就是以情感人，要突破过去的简单说教，注重情感的沟通。公益广告创作要深谙大众心理，通过富有创意的形式表达出來，从而体现触动人心的创意和强大的感染力，影响人们主动的参与到莫中，让人们在感情共鸣中自觉的形成一正确的观念和行为方式。由于情感能够直接刺激受众的感官系统，具有明显的煽动性和刺激性，所以情感化的公益广告形式亲切自然，易于拉近传受双方的距离。例如，“希望工程助学行动”公益广告的“大眼睛姑娘”，一双充满着梦想与悲伤而又渴望知识的大眼睛，仿佛在向社会诉说“我要上学”的呐喊

4、，无论是从创意理念还是从情感化的角度，都给受众带来心灵的震撼和极大的视觉冲击力，唤起了公众的同情心，这则公益广告也引起了社会普遍关注,有效的促进了希望工程的发展。(-)大众化的创意理念公益广告的目的在于呼吁、倡导或者阻止某种观念或行为方式，受众是广泛的广大的群众，所以创意时怀着大众化的心悄

5、•分重要。目前社会上所看到的公益广告，很多主题过于宏大，与普通人的生活缺少关联，而且以批判和警示的姿态示人，更像是站在受众的对立面指挥和说教。著名主持人白岩松说，“最好的公益广告不是作品，而是在我们身边行走着的温暖着我们的人。”在

6、创作中要把自己真正的放到最普通最平凡的老百姓生活中去，把一些与我们生活息息相关的片段用影视或图片表现出來，因为只有身边的事情才最真实、最能打动人，从而增加受众的认同感，影响人们的广泛参与。三、公益广告的创意原则（一）思想性原则公益广告是为社会公众创作发布的，公益广告的价值导向和教化功能最终要由每一位社会成员参与才能完成，它主要是某种意识形态或者观念的传达，不但要为物质文明的建设服务，而且要为精神文明服务。公益广告的木质属性耍求制作者精心去创造，要把思想性富于艺术性之中，这样才更有感染力，只有具备思想深度的公益广告才能

7、吸引人、感染人，激发人们的参与度。在创意中，要明确公益广告的思想理念，不断提高和加强其思想深度，不仅要带给人们充满视觉张力的形象，更多的是让蕴含着的社会话题带来的受众的思考。（二）原创性原则一则广告的灵魂，就在于其创意。在一则公益广告的选题确定Z后，就要围绕选定的主题进行别出心裁的创意，通过精心构思创造出别致动人的意念和意境以表现广告的主题，使公益观念得到艺术的传播。现代设计屮原创性显得尤为重要，最忌讳的就是抄袭和模仿，一则个性化的公益广告才能吸引人的关注，让人们记住其中的信息观念，达到良好的宣传效果。原创性有四个重

8、要的特征：创意、创作、创新、创造。创意是想法，创作是行动，创新是过程，创造是成果。只有创意的想法付之于创作的行动，经过创新的过程达到创造的结果，原创性的公益广告作品才能产生。创作者要对自己创作内容中的社会问题或思想观念具有自己深刻的理解和独特看法，用心观察和感受生活，挖掘岀新颖、独特的创意理念。（三）人性化原则公益广告的日的是促进人与社会的和谐发展，这一目的正是要体现人民的内心诉求和社会共识。公益广告不是创作者的私人表达，而是大众空间中的艺术，所以公益广告更要考虑广大的受众群体，注重广大群众的内心诉求，这样的公益广告

9、，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎。创意人性化必须以“为人而设计”为条件，“为人而设计”是广告设计的木质特征，即广告设计要满足人生理和心理的需要，物质和精神的需要。要了解观众最关心什么，要把社会焦点问题、重点问题以及与大众利益密切相关的小问题，例如，如何辨别诈骗短信、如何防小偷、如何使用自动取款机，都可以成为公益广告创意的内容