张金炜浅谈传统媒体转型.doc

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1、张金炜浅谈传统媒体转型北京纵横电商I北京网络营销公司I北京网络营销方案I肖将秋北京网络营销课程看H前传统媒体受众流失、收入下滑、人才流失，似乎快到了发展的绝境。那么到底传统媒的现状如何呢？自从习总关于媒体融合讲话以来，传媒界关于融合的调子也随Z高了起来。然而，报纸、杂志、广播、电视，大家规划的都是以自己的内容为核心，建立媒资屮心，通过屮央厨房一菜多吃，实现台网联动、多屏传播、多屏互动。这是在没有理解信息革命的本质的前提下，仅仅根据技术的实现程度，试图把传统媒体搬到互联网上。这是人类的惯性思维在作祟。就如同工业革命时人们试图给大石头碾

2、子装上发动机。因为千百年来，只有沉重的石头碾子才能把麦粒压成面粉，“碾子磨面”已经天经地义地成为人们的思维定式。而事实上，人类后来根木不是把发动机装在石碾上（那得耗多人的能量），而是用发动机带动很小的磨轮，麦粒从上部流进去，从下部出来的就是而粉。磨而效率提高百倍，能耗却下降百倍。在人类的技术发展史上，这种因惯性思维导致社会发展的迟滞是一•种普遍现象。再比如早期的轮船，就是人类惯性的以为小船可以在尾部摇橹，而要想驱动大船，只有船两侧才能有足够的空间容纳下更多的人划桨。于是，一百五十年前,密西西比河上、五大湖区跑的都是这种把水轮装在船两

3、侧的“轮”船（“轮船”就是这么来的）。同理，一•两百年来沉淀下来的报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体，它们的形态，它们的内容、渠道、介质、受众、赢利等要素已经顽固地成为媒体人的思维定式，成为我们思想深处的“石头碾子”。大家惯性地以为只有“这样”才能称为“媒体”，媒体就应该是这个样子！其实，把这种“顽固”全推到传统媒体人身上是有失公允的，事实上，当今整个人类都有这种思维定式，甚至包括国外的雅虎、HULU,国内的爱奇艺、优酷这些所谓的新媒体，乂何尝不是以这种思维定式，照着传统媒体的猫画着新媒体的虎呢！只不过，一个是给传统媒体加装互联网，

4、另一个是给互联网加装传统媒体，半斤八两而已。北京网络营销课程认为思维惯性是一种普遍的人性，无所谓好坏，正是因为这种惯性，才使得人类社会得以按照某种路径稳定的走下去。当然，人类如果仅仅依靠惯性思维，社会的发展就会一•条道跑到黑，甚至在错位的路线上徘徊跌躅。好在人类思维方式还有跳跃性和创意性的一面，所以，当人类实验了给碾子装发动机的高能耗、低效率后，很快就想到了磨轮；人类经历了蠢笨的大水轮后,很快就把一个小巧的螺旋浆装到大船的屁股上，才有了今天的航海业。现在，我们讨论传统媒体向新媒体转型，也必须让我们固化的思维跳跃一下。如何跳跃呢？首先

5、我们必须回归事物的本源，既回归于媒体的本源。正如磨面是石磨的本源，而不是驱动碾子；快速安全载物是船的本源，而不是硬要在船舷上驱动巨大的水车。那么，媒体的本源是什么呢？媒体的本源是：传播信息。也就是说只要我们充分利用各种互联网技术进行有效的信息传播，它就是新媒体，而不是非要用互联网传报纸、传杂志、传电视。这完全是两回事儿。如果以“传播信息”为出发点，你就会发现，我们为稿件、节H、广告等传统媒体的要素、环节，在互联网上设计的“屮央厨房”、媒资库等所谓的新媒体规划全是人类正准备废弃的“石头碾子”。因为，新媒体会重构IH己的内容形态、运营形

6、态、赢利形态。换个角度说，如果互联网是信息发动机的话，传统媒体这盘石磨、这艘大船，只有找到全新原理的磨轮、螺旋桨，才能完成新【口媒体的涅槃。'北京网络营销课程分析互联网新媒体与传统媒体相比，除了传播信息这一点是相同的以外，其它的全都会发生彻底的改变。我们必须认识到，这次互联网技术与传统媒体的融合，创造的是新“物种”，而不是简单的进化、改良。是他子植物与种子植物的巨变。当满山的松、杏、桃等种子植物繁衍开来，泡子植物的代表，W（其实就是大蕨菜）就直接濒危了。从形态丄看，两者之间传承、一致的东西其实很少，主要是细胞分裂、光合作用、趋光性等

7、生命底层的东西。为此，我们必须正确理解“互联网+”这一概念，这个“+”号，是指互联网与传统行业和结合的宏观趋势，而具体到与某个行业深度融合吋，它却绝不会是简单的加法。因为互联网自身有自己的技术、逻辑、接口，而传统行业（比如媒体）也会有自己的定位、功效、流程等，双方这些复杂的要索绝不是一一对应的相加关系，而是—•对多、多对多的关系，是乘积、幕、指数、积分、傅里叶变换的关系。这种融合发生的不会是物理反应，而是深度的改变事物性质的化学反应,甚至是核子反应。综上，在我们进行媒体融合的设计和实践之前，首先要厘清深层的“道”，就是方向、本质、原

8、则。有了“道”，我们才可以考虑“术”，也就是具体的方法、步骤。否则，道没搞清楚，等于在你出发时就已经失去了75%的成功概率。请记住，不谋全局，不足以谋一隅。正是基于失了“道”的出发点，这儿年媒体融合的成果寥寥，这也严重打击了一些媒体人