张金炜解读大数据时代下的移动营销

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1、张金炜解读大数据时代下的移动营销天津网络营销培训

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4、张金炜天津网络营销课程中提到如今已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。广告市场营销的生态，在大数据时代下，移动营销正在呈现出以下趋势。　大数据的应用让移动营销更精准　　依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。移动营销公司利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消

5、费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品;二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。　　移动电商改变整个市场营销生态天津网络营销培训中讲如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平

6、板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，例如比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。2014年11月11日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为上一年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为全球最大的移动电商平台，也预示着移动电商时代的深刻变化已经来临。智能终端成为数字营销的主战场　　随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智

7、能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据cnnic发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统pc上网比例(80.9%)。据调研公司emarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和百度为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。2014年中国移动广告市场发展

8、迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销领域。　　app营销是移动营销主要形式　　天津网络营销课程认为现阶段移动互联网流量主要由各种app产生，app产生的流量占70%以上，app的数量在ios和android都在百万个以上，无疑，app成为移动营销的主要形式。庞大的app数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，

9、看到合适的广告信息。易观智库监测数据显示，移动app广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动app广告占比将达28.6%，2016年预计达30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的app分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的app，都需要增强用户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。　　本地化移动营销市场空间广阔本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。本地化移动营销的核心发展主要

10、体现在以下三个领域：一是增强现实，二是移动支付，三是游戏化。比方说百度地图和麦当劳联合推出的樱花甜筒跑酷活动。打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能，会看到一个漂浮在地图上的甜筒标识。这是百度地图结合lbs大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。用户在规定时间内跑到麦当劳甜品站，就可以免费领取樱花甜筒。这种两家企业结合自身优势推广的活动，很快引起了“樱花风暴”，实现了共赢。新型城镇和农村成移动新蓝海　　据天津网络营销课程了解随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的