刘炜老师：移动互联网时代的房地产企业微营销

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1、移动互联网时代的房地产企业微营销【课程目标】1、让房企了解微营销在企业销售中的应用2、掌握房地产企业微营销模式及技巧3、结合自身企业寻找适合的网络营销方式和方法【课程对象】房地产公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】1－2天【建议培训人数】60－80人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲商业模式驱动掌上营销发展一、社交媒体引领传播1、海量、碎片传播2、交互、无边际性3、舆论场的发酵效应4、掌上终瑞互动11二、3.0时代的营销特征1、产品时代2、营销时代3、创意整合时代三、小米互联网思维的新商业模式1

2、、七字诀思维2、自媒体平台：劈开脑海3、米粉节：小米狂欢节四、企业网络营销平台组成1、内容营销2、网络广告3、微营销4、电子邮件营销5、QQ营销等案例解析：（1）万达智慧广场的O2O模式（2）星巴克的“早起鸟”闹钟服务第二讲企业微营销应用一、建立官方微博1、加V注册112、定期发布3、建立微群二、微博的话题设置1、热点事件2、争议话题3、名人效应三、微信的服务账号建立四、微信营销1、朋友圈传播2、漂流瓶使用3、寻找附近目标用户4、微信会员卡五、吸纳粉丝1、运用粉丝通2、活动拉粉3、网友拉粉六、二维码营销案例：1、蒙牛二维码：“精选牧场”纯牛奶2、取代店小二的无人服务七、

3、企业APP营销案例：1、丰田Toyota亲子互动掌上营销112、从耐克和阿迪达斯店里抢生意第三讲数据库建设和精准营销一、大数据时代商业行为的改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征3、人们接受广告模式的改变4、企业的媒体化属性二、数据库建设与商业行为分析1、数据收集2、CRM客户关系管理系统3、商业行为梳理准则三、圈层人群的划分1、用户习惯2、消费水准3、网友爱好四、目标人群传播1、微传播2、短信传播3、电子邮件五、跨界整合1、异业结盟112、混搭更有力量3、策划体验活动案例解析：（1）华润地产的“与董藩对话”（2）宝马的第一场雪的销售第四讲网络炒作和病毒

4、传播一、网络营销的属性和特点1、口碑制造2、病毒传播3、创意整合二、网络炒作与“水军”灌贴1、话题建立2、傍热点事件3、人物故事4、“水军”合作三、搜索引擎卡位1、建立搜索引擎档案2、SEO优化3、SEM营销4、竞价广告5、百度指数应用11案例解析：（1）“寻找世界上最好的工作”的策划（2）耐克的“伟大”植入讲师介绍:刘炜房地产互联网应用培训师香港信地集团品牌中心总经理新华网城市频道房产频道总编辑、万家热线网总编辑一、【讲师简历与荣誉】●中国管理培训联盟讲师●中国高校EDP联盟讲师●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员●新华网城市频道房产频道总编辑●职场履历：

5、曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万11家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事

6、学院、中国科学技术大学管理学院。●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖二、【主讲课程】助理：13524832431【房地产互联网商业与管理】1、房地产企业微信营销实战攻略2、房地产新媒体传播与网络营销3、房地产互联网思维与商业模式创新4、房地产企业的舆论危机公关管理5、移动互联网时代的房地产企业微营销【互联网商业与管理】1、互联网时代商业与管理模式重构2、互联网金融与商业模式创新3、互联网思维下传统企业转型与升级【网络品牌营销】1、新媒体传播与品牌运营2、互联网广告与内容营销

7、11【企业微营销】1、自媒体传播与企业微营销2、微商时代的微店与微信商城运营3、企业微信营销实战攻略【企业电商和数据库营销】1、O2O电子商务实战攻略2、网店营销和线上推广3、企业数据库建设和精准营销【网络危机管理】1、网络风险管理与舆情危机公关2、新媒体传播与危机公关执行【政府（企业）宣传管理】1、网络新闻传播和宣传应用2、互联网传播与形象管理三、【服务客户】北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、