商业化视角下服务产品市场供给效率研究

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1、商业化视角下服务产品市场供给效率研究　　内容摘要：在商业化视角下，竞技体育服务产品具有天然的经济特性，而从经济学的角度讲，向社会提供必要的服务产品、实现体育资源和社会资源的有效配置，是竞技体育发展的一个重要方面，并且服务产品市场供给效率的高低直接影响着竞技体育的发展动力和发展成果。关键词：竞技体育服务产品市场供给供给效率商业化竞技体育服务产品作为竞技体育的劳动成果和服务产品的特殊形式，它在经济活动中能够表现出差异性、易逝性、无形性、可传递性以及生产与消费不可分割性等，同时，此类服务产品能够通过对运动员身体操作的外部评定，形成竞技体育竞赛规则的评定标

2、准，且这种“评定”往往能够与生产者保持一致性。除此之外，竞技体育服务产品还作为一种“文化产品”存在，所以，可以对竞技体育服务交易主体的生产者和消费者进行综合考虑，通过它们的相互作用来体现竞技体育服务产品的生产、转化和消费的过程。因而从经济学的角度讲，向社会提供必要的服务产品、实现体育资源和社会资源的有效配置，就成为竞技体育发展的一个重要方面，并且服务产品市场供给效率的高低直接影响着竞技体育的发展动力和发展成果。8竞技体育服务产品具有的经济特性（一）混合性从经济学的角度讲，竞技体育服务产品具有公共产品和私人产品的混合特性，在消费上既表现出了“非排他性

3、”也表现出了“竞争性”，观众可以在对其进行的免费中得到充足的好处，同时，这类产品也能够按照数量的差异进行有偿出售。这种兼具公共产品和私人产品的混合特性，使得竞技体育产权的选择空间被无限放大，私人产权、公共产权、俱乐部产权以及这些形式的组合都有可能实现。（二）外部性当竞技体育发展到较高水平时，其外部性就会出现，这种外部性往往涉及到国家或者地区的利益（较为长期或长远的）。比如，奥运会等国际范围内重大的体育赛事，往往能够因为主办国或地区前期的参与，使其相关产业从中受益，国家或地区的形象也有可能因此获得提升，民族的自豪感和凝聚力也会被再度加强。当然，由于此

4、类“收益”未能在市场交易中得到及时的全面的反映，因此，这种“正的外部性”如果得不到应有的补偿，最终将导致竞技体育赛事的供给减少，社会实际需求得不到应有的满足，此时，如果“政府失灵”出现，将使情况变得更糟。（三）稀缺性8这一特性主要针对的是高水平的竞技体育，此类资源的供给刚性最强，也最稀缺。因为，从运动员的角度讲，不论是集体项目还是个人项目，都较之于其他赛事更具吸引力，从主办者的角度讲，不是出自于国家层面就是与国际上有重大影响力的机构有关。这种人力资源的稀缺和物质基础的稀缺，使得此类竞技体育的生产要素在价格方面存在较大的上升空间，潜在的获利机会也将大

5、大增加。（四）无形性从形式上讲，竞技体育服务产品体现的是“活劳动”，观众难以对其进行有效的感知，无论是服务产品的大小、形状和状态，观众感知到的是无形的事物，这种“无形”的特征使竞技体育交易难以进行必要的界定和度量，观众所能够体会到的只是观看比赛的心情以及赛场的气氛等。也就是说，从政治经济学的角度讲，竞技体育服务体现的是一种具有运动形式的“使用价值”而非“价值”，产品的生产、交换、消费环节相互交织，边界模糊，对其进行产权度量较为困难。竞技体育服务产品市场供给情况调查与结果分析本课题组于2012年1月3月，通过“新浪微博”和“网易微博”对此类问题进行了

6、网络调查，调查过程共发表主题5个，最终的有效问题4个，收到有效回复10273条，在对这些回复进行了整理和分析。（一）服务产品的载体分析8调查发现（见表1、图1），消费者对竞技体育服务产品关注首先是通过其载体进行的，不同类别的赛事对消费的吸引力是不同的。从赛事级别和赛事影响力的角度讲，被调查者认为“国内举办的国际赛事”的级别和影响力最高，其次是“国外举办的国际赛事”，最后是“国内赛事”，这体现了全球视野下竞技体育服务产品的供给与消费的空间广阔性；在受关注程度方面，“国内举办的国际赛事”的占比最高，达到了80.2%，其次是“国内赛事”和“国外举办的国际

7、赛事”，这说明，国内举办的竞技体育赛事具有服务产品供给的巨大潜力。（二）服务产品的效应分析竞技体育服务产品产生的效应主要分为精神效应、社会效应和经济效应。精神效应是通过竞技体育运动员的表现产生的效应，包括民族精神、民族凝聚力以及国家形象的提升等；社会效应是通过体育服务产品的供给，使更多的人群对竞技体育进行关注和参与，促进竞技体育的发展；经济效应是通过运动员和教练员等提供的竞技体育比赛而产生的经济收益。1.整体效应分析。调查结果显示（见表2、图2），我国运动员参加体育赛事的整体效应很明显，在精神效应、社会效应8和经济效应方面，分别有67.3%、45.

8、2%和73.2%的被调查者认为效应显著。在社会效应方面，有37.5%的被调查者认为效应不显著，说明竞技体育在推动社会体育整