价格歧视的理论研究及社会福利影响分析_罗娉娉.pdf

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1、成都大学学报(社科版)2013年第3期·经济管理·价格歧视的理论研究及社会福利影响分析罗娉娉(四川师范大学，四川成都610068)提要:在不完全的市场经济条件下，价格歧视在经济生活中其实是普遍存在的。即使在完全竞争的市场中，信息成本和机会成本的存在也将导致价格差异。价格歧视现象所造成的社会福利影响需要做具体分析。事实上，在民航交通等行业中的价格歧视还在一定程度上增加了社会福利，体现了某种程度的社会公平，政府一味单纯禁止价格歧视并非最佳选择。关键词:价格歧视;信息成本;机会成本;社会福利影响中图分类号:F28文献标识码:A文章编号:1004－342(2013)03－24－

2、05一价格歧视理论与研究对象房诊费贵于普通病房好几倍，是VIP病人享有优先传统经济学中对价格歧视的定义是以不同的价诊治权带来的差异;海洋石油的开采成本远高于陆格销售同一种产品。庇古(A.C.Pigou，1920)对价地石油，这些产品表面上似乎是相同的，但实际上是格歧视的定义是垄断厂商对不同市场、不同消费者由于成本不同而导致的差别定价，大部分不属于价或不同购买数量收取不同的价格，他把价格歧视分格歧视。而对于同一电影院同一影片同一时间学生为三类:一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧票价低于成人票价，公共交通学生票比成人票便宜，视。其中一级价格歧视指厂商对每一单位产品都按这

3、种相同成本的价格差异则属于价格歧视，也是我消费者所愿意支付的最高价格出售;二级价格歧视们探讨的重点。指厂商对消费者购买不同数量的产品收取不同的价二价格歧视产生的原因格;三级价格歧视则直接将消费者本身划分为若干在庇古关于价格歧视的经典理论中，对价格歧个不同的群体，厂商对同一种产品在不同的市场上视的划分是基于完全垄断企业的出发点，存在一定(或对不同的消费群)收取不同的价格。的局限性。然而，后续的理论研究表明，寡头垄断甚按照庇古对价格歧视的传统定义，只要同一商至完全竞争的市场中仍然会出现价格歧视的现象。品以不同的价格出售就是价格歧视;只要厂商有定谢巴德(Shepard)的研究

4、表明，完全竞争市场中存在价能力、消费者需求弹性小、市场隔离，即可实现价价格歧视现象，而产品成本的差异不能完全解释价格歧视。但实际上，并不是所有相同商品价格不同格的差异，这种现象的产生往往会涉及到更多的原就是价格歧视，需要具体问题具体分析。在现实的因，比如客户忠诚度、产品品牌价值、信息壁垒和时经济活动中，即使完全相同的商品，由于产地、运输间成本等多种因素都可能造成同种商品的不同价距离的不同导致产品成本出现差异，从而最终形成格。不同的市场销售价格，而这些现象往往不属于价格为什么会出现相同产品的不同价格，即价格歧歧视的范畴。视究竟歧视在哪一点?传统的价格歧视理论主要考成本的差

5、异往往对价格歧视的认定造成混淆。虑的是有形的成本，即可以量化的成本，但实际上产比如同种产品，在富人区的售价高于在贫民区的售品价格是与消费者用于交换的有形的(金钱)无形价，可能是由于富人区的物流租金较贵带来的价格的(时间成本、忠诚度)的东西密切联系的，即商品差异;同一飞机同一航班头等舱票价贵于经济舱，是的价格实际上包含了可以量化的有形成本和难以量由于头等舱的座位空间远大于经济舱;医院VIP病化的无形成本。譬如消费者之间信息不对称，信息收稿日期:2013－01－21作者简介:罗娉娉(1983－)，女，四川师范大学马克思主义基本原理专业研究生。24差的消费者如果不愿意付出时间

6、成本询价的话，那是造成同种商品不同价格的核心原因。么他势必接受较高价格的服务。消费者用金钱替代施蒂格勒(G.J.Stigler，1946)更新了微观经济了讨价还价的时间成本，即“花钱买时间”，消费者学的市场理论中关于一种商品只存在一种价格的假多付的费用实质是购买了询价产生的时间成本。定。一种产品预以多种价格卖出，那么厂商必定要超市所售商品有“会员价”和“非会员价”之分，觅“符合消费者的需求曲线”的价。面对消费者向会员与非会员之间相差的价格实际上是用“忠诚右下倾斜的需求曲线，厂商必须要对消费者实行分度”替代了金钱值。忠诚度也是有价值的，我们把类才能将利润最大化。对于消费者

7、的分类主要依据对某一品牌的忠诚度看作是无形的价值，所以对某消费者的收入、性别、年龄、地区的弹性需求以及购一商家保持忠诚的消费者通常期待得到更好的服买强度、购买数量等，不具有任何政治色彩和道德背务，如银行的老客户往往会享受更多的服务和更低景，更不掺杂任何对消费者的偏见和贬斥。可以按的收费，超市的会员能够享受更低的产品销售价格。需求量分割市场，也可以按地域分割市场，还可以单商店会对于那些乐于花费时间成本的消费者提供一纯地按信息不对称来分割市场。施蒂格勒即是从信个回扣，回扣的形式就是印花———集齐印花换回商息成本出发，对价格分歧做了诠释。品。所