浅析植入式广告的发展前景.doc

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1、浅析植入式广告的发展前景12商英1班张玲琼我们生活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，植入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是这样，无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。那什么是植入式广告呢？植入式广告，顾名思义又称产品植入或植入式营销，是指有计划的

2、把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，让观众留下对产品及品牌的深刻印象继而达到营销的目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种新兴广告形式，被嵌入到各种媒介中，如电影、电视、报纸、杂志、舞台剧、体育赛事、音乐、MTV、网络游戏、手机短信,甚至小说、博客、印刷出版物等等，凡是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台，都能看到植入式广告的身影。让我来谈谈植入式广告的发展前景吧，想必大家都知道植入式广告之所以存在，必定有它的优势所在：1、接触质量高2、.受众数量大3、•品牌渗透力强。当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点：1

3、、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型2、植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求3、商业利益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥等等。就是因为这些，所以发展前景更让我们深思。经历了30多年的改革开放，中国观众对广告其实已经不再排斥，可为何还有观众对植入式广告不置可否？我们认为，如今的植入式广告之所以饱受观众争议，问题不在于要不要植入广告，而是广告如何植入。观众反感的是植入广告的方法。那么，如何判断一个植入式广告成功与否？备受争议的“营销植入”之路到底该怎么走

4、？怎样植入才算得上巧妙？多年来一直致力于植入式广告业务的合润传媒总裁王一飞强调，首先要看产品与小品、影视作品等的融合度；其次要看植入广告的目的是什么。所谓“润物细无声”，植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生向往之情，产生购买冲动；再次，广告能否成为话题,并具备再传播的价值。因此，媒体首先要做的是怎样巧妙地说服受众接受这种广告形式。其核心要点，就是尽可能地让你的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。植入式广告要解决好如何有机融入到定位相符的节目中这个问题。举例来讲，如果你定位的是时尚科技，那么在古

5、装题材的影视作品中“植入”就毫无意义；如果你定位的是农副产品，那么在《盗梦空间》类科幻片中植入广告就会显得不伦不类。你的品牌精髓必须通过植入得到恰如其分的体现，如果只是增加曝光率或是让这个产品出现，而不对它进行正确的诠释，就会失去植入这个广告的意义。植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。因此，要做到使广告不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合，通过与适当接受环境的高度融合，在不“打扰”受众的同时，化解其防御，渗透其心智。在人们沉浸于剧情时，广告信息潜入大脑，在他们准备购买时，又浮现眼前，影响其购买决

6、策。唯有如此，植入式广告才能成为艺术的形态和广告形态。面对植入式广告这种新的形态，我们提倡“取之有度「取物不尽:“用之有节”的生态观和可持续发展的理念来善待它、善用它。媒体与广告客户要有“随风潜入夜，润物细无声”的魔力，将植入式广告当成一门学问来做，当成一种艺术来展现，切不可“植入”的一点魅力都没有，一点技巧都不顾。