浅析植入式广告的形式及拓展

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1、浅析植入式广告的形式及拓展【摘要】近年来，随着一些电影、电视剧的热播，植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象，在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上，分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题，探讨植入式广告传播方式的拓展，并浅析其发展前景。.jyqkassive公司则与《极品飞车：卡本生死谷》联手，游戏中人物的服装和道具作为广告位销售给广告主，而且游戏中不但包含着Massive公司的静态广告牌，而且玩家在驾车穿越不同的地区时，还能看到各种动态品牌广告。各种品牌向网游这块

2、宝地进发，网游植入式广告的势头正盛。2、大型体育比赛、各类国际盛会中的植入式广告广告主在各类大型赛事、国际盛会中植入广告，其实已经有一定的历史了，并且随着时代的发展，其植入方式还在不断创新。从1970年世界杯那幕经典植入场景开始（揭幕赛开赛前，巴西球星贝利要求推迟几秒开赛，弯腰系鞋带，而在那一瞬间，全世界都看到了他所穿的鞋子上的logo，认识了彪马），这类植入式广告开始越来越多的出现在各类赛场上、盛会中。1996年亚特兰大奥运会，李宁运动装被穿在运动员身上，在颁奖仪式上亮相。另外，在诸如世博会、园艺

3、会这类的国际盛会上，植入式广告也无处不在。从等候入馆的饮料、宣传册、提示语都能看到植入式广告的影子。3、公共场所或公交车内的提示在公共场所，如：公共厕所、亭、水房的水龙头旁等，经常可以看到这类的提示标贴：“某某牌提醒您，请节约用水”。据调查，受众对这类植入方式的接受度比传统的显性广告高2.5倍，因为它很好的融入了人们的生活，并将其内化为生活习惯中的一部分。我们知道，受众的心理对于受众从注意到广告信息开始到其接受该广告的过程中起着重要的作用。只有让受众首先注意到广告，并不被大脑自然而然的过滤掉，才能谈

4、广告的说服作用。4、报、短信中的植入式广告目前，这是一种容易被广告主忽略的植入广告的手段。现如今，随着科技的发展，的功能越来越强大，而的普及率达到了一个惊人的程度，全球拥有的人数突破50亿。因此，将广告植入报、短信中，无疑会有良好的广告效果。广告主通过大范围的向用户发送提醒类信息，如：“加多宝提醒您，天气炎热，注意降火”，将产品名称甚至是产品形象展现在受众面前。另外，有些厂商送上具有阅读价值的报，在其中嵌入产品信息或网站的链接，供用户自由选择点击与否，避免强行的广告推销。5、剧情广告最常见的剧情广告

5、是网络视频，广告主将广告拍成短片，从几分钟到几十分钟不等，然后放到各种视频网站供网友欣赏，比如《七喜》剧情广告。在移动传媒中，如公交车上；在分众媒体中，如银行、写字楼、电梯等等，内容形式和网络视频基本一致，只是在时间上根据这类传媒的特性对视频进行压缩，便于“过客”欣赏。剧情广告因为广泛的应用场合与剧情广告的“人缘”，使得剧情广告在投放后的效果上明显超过普通广告，因此投资剧情广告是广告发展的方向，也会有越来越多的厂商将其作为新的广告形式。6、SNS虚拟社区中的植入式广告SNS，即社会性网络服务，旨在帮

6、助人们建立社会性网络的互联网服务。过去最主要的网络社区形式是以“兴趣或话题”为中心的讨论式BBS论坛，而今出现的以“人际关系”为核心的社交式网络社区，无疑有了更强的拓展性和吸引力。最早提出“植入式营销”社区商业模式的天涯社区，使网络社区盈利模式有了突破。植入式广告很快成为SNS网站的盈利模式之一，越来越多的企业基于社交网络社区这个平台进行营销，并取得了不错的广告效果。据调查，40.31%的用户会注意到网站中的植入广告，并对广告创意表示欣赏，95%的社区网民平均花费在社区的时间要超过1个小时，虚拟社区

7、已经成为占用网民倾注时间最长的平台。7、网络文章中的文字链接在一篇网络文章中有着这样一段关于《哈利波特7》的文字介绍，其中，在“《哈利波特7》”“丹尼尔·雷德克里弗”“伏地魔”这几个关键字旁建有链接。这些关键字很容易引起人们的注意，人们想要了解《哈7》的一些信息，就要对链接进行点击，这就形成了商机。广告主可以将与..关键词有关联的广告设置在链接中，以此来使得受众浏览、接受广告信息，达到传播推广目的。这种植入方式是广告主愿意选择的一种方式，其成本低廉，接触范围广泛，且受众较有针对性，其在未来会大放异彩

8、。三、对植入式广告植入方式拓展的建议把握好植入广告的“量”。尼尔森的一项调查结果显示，在电视广告播放时，有33%的人换台，33%的人去做别的事情，剩下的人麻木的暴露在广告信息下。而网络广告的点击率竟仅有0.35%。尽管受众眼前的广告信息越来越多，但是广告效果却日益下降，超过10个广告可能就会让观众反感。因此，急功近利将广告信息大量植入到媒介中只会毁了植入式广告的前景。寻找恰当的接入点。在选择植入的媒介时，要注意两点。一是植入媒介与品牌形象的一致性，二是媒介的目标受众与