中国电影产业发展力量研究和对策探究

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1、中国电影产业发展力量研究和对策探究　　摘要：中国电影产业正进入快速发展期。其发展受到三股力量的影响：全球电影市场的竞争推力、顾客需求拉动力和电影人的首创驱动力。中国电影产业要不断推动技术发展，回归对中国文化的演绎，艺术与商业并重，创新盈利模式，走全球化发展之路，加强电影产业研究。关键词：电影产业；顾客需求；市场竞争一、引言中国电影产业化是伴随着2003年政府产业政策的实施开始的。十年来，我国电影产业突飞猛进的发展，从2010年票房首都突破百亿大关，到2013年突破170亿，其中国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%。在应用先进的电影技术上，中国电影研究所、中影集团等单位直面挑

2、战，取得了喜人的成果，打破了美国IMAX格式对巨幕电影市场的垄断。2012年，共有12部国产3D影片登录市场，《一九四二》、《十二生肖》等影片也尝试通过IMAX、中国巨幕等技术手段，给观众带来了更强的视听震撼。7在飞速发展的同时，中国电影产业应处在质滞后于量的阶段。2012年，票房收入超过2亿元的国产影票数量偏少，并且竞争力相对低下。中国电影的技艺提升空间仍然很大。中国电影产业普遍存在投资模式固化、缺乏创意、盈利模式单一等问题，这些都制约了中国电影产业的发展。二、中国电影产业发展的“三股力量”中国电影产业的发展主要受到三股力量的影响：全球电影市场的竞争推力、顾客需求拉动力和电影人的首创驱动力。

3、（一）市场竞争推动力2012年2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例。中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。引入国外大片，增加了电影市场竞争。在越来越激烈的市场竞争下，国产电影必须进一步提高整体制作水平，才能进入市场。这有利于国产影片的优胜劣汰，有利于整个中国电影产业的良性发展。对于国内电影大企业而言，必须加速品牌建设，积极促进电影产业的规范化。对于电影中小企业而言，应该走特色化发展的路线，从“小众”中走出大市场。引入的国外大片，多以先进技术制作，有利于促进我国电影制作技术的发展。

4、（二）顾客需求拉动力72012年底，一部《人再囧途之泰囧》三天过亿，七天4亿，半个多月票房破十亿的神话让我们重新思考到底什么是中国电影成功的根本。《泰囧》制作成本只有3000万，没有3D，没有国际大牌……乃至有人评价他是“三俗”。其实仔细思考，它并不“俗”。《泰囧》的成功反映了我们中国电影产业发展最致命的弱点：对顾客需求的漠视。电影是文化产品，是满足人们精神需求的产品。我们所处的时代是体验经济时代，观众不再是被动的看客，不是你拍什么他就看什么。只有抓住观众的消费需求的电影才能叫好又叫座。电影产业作为一个经济产业，电影企业作为盈利性企业，必须要以市场为导向。只有贴近实际、贴近生活、贴近观众的电影

5、才能促进电影产业链的延伸，才能推动电影产业的发展。（三）电影人首创内驱力康健民在第20届中国金鸡百花电影节上指出“中国电影人要主动补课，尤其要积极深入实际，了解群众生活。只有这样创造出的作品才能征服本土观众、征服世界市场。”电影人不能只借助“大牌”效应，更不能走“山寨”路线，要到生活中去，将生活升华为艺术作品。每一位电影人都有一个艺术梦，艺术梦的实现依靠的是首创精神。姜文从《阳光灿烂的日子》开始，就始终在他的艺术之梦中飞翔。当然，激发电影人首创精神的关键是电影产业的体制问题。一是我国的电影审查制度是扼杀电影人首创精神的罪魁祸首。二是我国的版权制度，只有尊重版权，才能激励原创，发展电影产业。三、

6、双轨并举发展中国电影产业7以技术与文化并举、艺术与商业并重、走出去与引进来并行和研究与产业发展互动等措施推动中国电影产业发展。（一）技术与文化并举《唐山大地震》的地震场景全部邀请国外特技专家制作，几分钟的特技耗资巨大。导演冯小刚感叹：中国没有自己的电影产业。没有技术做支撑，产业无法发展。我们要关注电影发展产业链上每一个阶段人才的培养。可以借鉴香港电影人才培养模式，建立电影发展基金，用于电影人才的培养。发挥后发优势，多与国外先进技术的拥有者进行交流。电影是精神文化作品，其精神文化价值是第一位的。中国的电影，特别是大片，如果想在与世界强者的竞争中胜出，必须善于感应时代脉搏，善于捕捉中国现代大众文化

7、中的时代信息，提升电影的文化品位，拓展银幕审美维度。电影产业是文化产业中的重要门类，也是国家十分重视的文化产业。我国电影产业的发展与中国文化在世界上的传播会形成良性互动。在历史与当代的激荡中，让中国电影成为中国文化在世界上复兴的载体。（二）艺术与商业并重7电影作为一种大众文化的传播品必须要兼顾艺术性和商业性。如果一味追求娱乐性必然会带来狂欢过后的孤独，电影企业如果一味的娱乐大众，最终将被全球化的竞