我国汽车产品品牌拥挤的影响因素分析.pdf

《我国汽车产品品牌拥挤的影响因素分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2011年第3期si。dTem。tR。。h2011N0．3文章编号：1000—7695(2011)03—0131—04我国汽车产品品牌拥挤的影响因素分析周仲宽，李春好(吉林大学管理学院，吉林长春130025)摘要：基于对品牌与品牌拥挤的内涵分析，系统阐述行业产业政策、市场竞争环境、市场供求关系、市场细分、消费者行为、企业战略、企业产能等诸因素对品牌拥挤的影响关系。这对指导汽车生产经营企业提高品牌管理水平具有重要意义。关键词：汽车产品；品牌；品牌拥挤；影响因素分中图分类号：F273．2文献标识码：ACongestionFactorAnalysisonDomesti

2、cCarBrandsZHOUZhongkuan，LIChunhao(SchoolofManagement，JilinUniversity，Changchun130025，China)Abstract：Basedontheanalysisofbrandandbrandcongestion，thispaperpresentshowthefactorsinlluencebrandcon—gestion，suchastheautomobileindustrypolicy，themarketconditions，themarketsupplyanddemand，thema

3、rketsegmen—tation，theconsmnerbehavior，theenterprisestrategy，andtheproductioncapacity．Itwillbeusefulforthecarmanufactur—ingenterprisetoimprovetheirproductionbrandmanagement．Keywords：carproduct；brand；brandcongestion；influentfactoranalysis品牌，特别是针对我国目前汽车品牌林立的状况研1引言究我国汽车产品的品牌拥挤问题，对指导汽车生产P

4、hilipKotler认为，品牌就是使企业自己的产品经营企业制定品牌战略与品牌规划、提高企业的品或服务有别于其他竞争者所长期提供的一组特定的牌管理水平具有重要的现实意义。特点、利益和服务的允诺和质量保证⋯。品牌也是2品牌拥挤的内涵一种资产，PatrickBarwise从品牌管理的角度提出了品牌资产概念，品牌研究者对品牌资产做出了多品牌拥挤反映的是在特定市场内品牌数量与该种定义，并将品牌资产概念上升到理论层面且得到市场容量之间的匹配关系。首先，从品牌的物质属了广泛应用。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值性上看，品牌拥挤反映的是品牌的密度概念，品牌的一种无形的资产，它

5、代表着企业的形象、产品的密度是指单位市场容量空间里所存在品牌的数量。形象，它是的一项重要社会资源。一般情况下，单位市场容量空问里所存在品牌的数我国汽车工业已经进入了高速发展时期。2009量越多品牌拥挤程度相对越高，单位市场容量空间年我国汽车产销量突破1360万辆首次超越美国，成里所存在品牌的数量越少品牌拥挤程度相对越低。为世界汽车产销第一大国。在汽车产销量高速增长其次，拥挤是个体在心理状态上的主观反应，是对的同时，汽车的品种结构也是百舸争辉。2000年国空间太小而周围人数又太多的感受。拥挤是一个复内上市的新车数量不过十几款，到了2009年全国上杂的过程，它是人类

6、社会的一个普遍的现象。拥挤市销售的车型已经超过了200多款。随着汽车销量是由密度、其他情境因素和某些个人特征相互作的扩张，品种结构的增加，汽车品牌也进入了快速用，通过人的知觉——认知机制和生理机制，使人膨胀期。汽车品牌是指汽车产品(品类)的名称和产生的一种有压力状态J。同样，品牌拥挤度反标识，它是本类汽车有别于其它汽车的表征。汽车映了品牌拥有者对品牌所处的市场环境的一种主观品牌的强弱可以直接反应到车型销量和车型利润上。的感知，受市场上品牌的多少，竞争对手的数量，品牌较强的汽车车型可以在消费者的比较选择中脱竞争的格局和自己品牌的品牌力的影响，这种感知颖而出，实现更

7、多的销量，并且有能力向消费者寻随着对竞争势态的认知而发生变化。当自己的品牌得更高价格，从而提升车型利润。因此，研究汽车在市场竞争中处于强势的时候，拥挤感会减轻，反收稿日期：2010—1I一04。修回日期：2010—12—30132周仲宽等：我国汽车产品品睥拥挤的影响因素分析之拥挤感就会增强。最后，从拥挤的后果来看，品响。在紧缩和保护政策下，汽车厂商很少推出新的牌作为一种源，资源在配置过程中存在着资源配置品牌，汽车市场品牌数量屈指可数，品牌拥挤程度拥挤的现象。资源配置拥挤是经济学研究的新领降低。相反，在开放以及扶植政策时期，汽车品牌域，是指资源由于配置不当所产生处

8、置能力降低的数量迅速增加