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《企业品牌延伸影响因素的典型相关分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要摘要随着我国经济的持续发展，企业在市场中的竞争越来越激烈，购买者的消费观念也在不断的发生变化。大多数消费者不再是只看重产品的外观或是服务的实用性，而是综合考虑各方面因素后才做出购买决策。企业需要通过不断的推出新产品来满足消费者多样化的需求。但是这一过程存在的风险和需要花费的成本是巨大的。于是企业决策者们纷纷调整策略，通过提高自身的竞争力来适应经济全球化的趋势。如何使企业在竞争中能够不被淘汰并不断的成长，品牌延伸已成为很多企业保持可持续发展的重要策略之一。目前企业品牌延伸影响因素的研究大多是单一因素对品牌延伸的影响,没有对多
2、种因素的综合影响进行探讨,或对因素间相互影响的描述过于宽泛。为了增加品牌延伸的成功率，企业进行品牌延伸时应该综合考虑各种影响因素。典型相关分析，这是一种研究两组变量之间存在何种相关关系分析方法。它不但可以通过分析得出两组变量之间的相关关系，也可以通过从两组观测变量中抽取起主要作用的公共因子来达到简化数据的目的，并且他还可以进行自变量组对因变量组的预测。典型相关分析可以同时起到因素分析、相关分析回归分析的效果。为此,在研究企业品牌延伸评价指标及其影响因素的基础上,运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析，主要结论如下：
3、第一：母品牌因素对企业品牌延伸的影响作用很大。其中的品牌信任和品牌联想两个维度显著影响品牌延伸的效果。第二：营销环境因素对企业品牌延伸具有重要的影响作用。其中营销能力和目标顾客两个维度显著影响品牌延伸效果。第三：消费者因素对企业品牌延伸的影响作用很大。特别是消费者因素里的顾客满意和忠诚与消费者对延伸产品的接受程度两个维度对品牌延伸效果有显著影响。第四：在三个企业品牌延伸影响因素中，消费者因素、营销环境因素、母品牌因素对企业品牌延伸的影响作用逐渐增大。三个因素之间也具有交互影响作用。营销环境因素对母品牌因素具有正面影响，母品牌因
4、素和消费者因素之间存在正向的相关关系。在企业品牌延伸的过程中,充分利用影响品牌延伸的因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。关键词：品牌延伸；典型相关分析；影响因素-I-AbstractAbstractAsChina'seconomycontinuestodevelop,theenterprisemarketismorecompetitive,peopleareconstantlychangingconsumerattitudes.Mostconsumersarenolon
5、geronlyfocusonthepracticalityoftheappearanceoftheproductorservice,butconsideringallthefactorsbeforemakingapurchasedecision.Inordertomeetthediverseneedsofconsumers,enterprisesneedtoconstantlyintroducenewproducts.Buttheriskoccurringandthecostoftheprocesstakesisenormou
6、s.Soallcompaniesareadjustingstrategiestoimprovetheircompetitivenessinordertoadapttoeconomicglobalizationtrend.Howtoenablecompaniestostandoutfromthecompetitionandmaintainsustainabledevelopment,thebrandextensionhasbecomeanimportantmeansofmanycompaniesseekinggrowthandd
7、evelopment.Currentstudyextendsthebrand'smostinfluentialfactorsaffectingthesinglefactorofbrandextension,nocombinedeffectsofmanyfactorstodiscuss,ortodescribetheinteractionbetweenthefactorsistoobroad.Inordertoimprovetheeffectofbrandextension,companiesintheprocessofexte
8、ndingitsbrandsinitsinfluencingfactorsshouldbetakenintoaccount.Canonicalcorrelationanalysis,multivariateanalysisisthestudyofhisrelationship
