基于顾客渠道偏好的双渠道代发货供应链库存策略研究.pdf

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1、204年第6期si。dT。霉。m。R。。mhdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．06．037基于顾客渠道偏好的双渠道代发货供应链库存策略研究邓明荣，余姗(浙江大学管理学院，浙江杭州310058)摘要：代发货模式在电子商务中应用越来越广泛，建立基于顾客渠道偏好的双渠道代发货供应链，分析集中型、分散型以及外包三种情形下供应商与零售商最优库存策略。通过灵敏度分析，得到当外包效率较高时，供应商和零售商均能从外包决策中获得收益；另外，即使单位产品成本减少小于销售每单位产品而支付给第三方物流公司的费用，供应商和零售商依旧可以获

2、得利润。关键词：双渠道供应链；代发货；库存策略；渠道偏好中图分类号：F253文献标志码：A文章编号：1000—7695(2014)06—0182—06InventoryStrategyinDual—·channelDrop——shippingSupplyChainBasedonCustomerChannelPreferenceDENGMingrong．YUShan(SchoolofManagement，ZhejiangUniversity，Hangzhou310058，China)Abstract：Drop—shippinghasbeenwide

3、lyusedine—commerce．Thepaperestablishesdual—channeldrop—shippingsupplychainbasedoncustomerchannelpreferencesandanalyzestheoptimalinventorystrategyofsupplierandretailerincentralized，decentralized，andoutsourcingsupplychain．Bysensitivityanalysis，bothsupplierandretailercangainfrom

4、outsourcingwhentheoutsourcingefficiencyishigh．What’Smore，evenifthereducedunitcostoftheproductislessthanwhatispaidfor3PLcompany，supplierandretailercanstillmakeprofits．Keywords：dual—channelsupplychain；drop—shipping；inventorystrategy；customerchannelpreferences电子商务的发展促使代发货模式(Drop

5、—ship-在线零售商竞争。针对传统零售企业开拓网上商城ping)被应用于网络销售渠道，即零售商获得网上这一背景，在传统渠道和网络渠道并存的双渠道供订单，供应商根据零售商转发过来的订单直接将货应链中，对代发货模式下的库存问题进行研究，有物发送给最终消费者，产品在供应商处保存。电子利于传统零售企业更好地利用代发货模式进行网上商务的出现大大降低了代发货模式下供销双方信息销售。交互成本。1文献回顾代发货模式较零售商保有库存的传统模式来说具有一些优势。对零售商来说，采用代发货模式能代发货模式最早在营销领域提出，已有研究主够降低库存成本、运输成本和缺货损失

6、成本；对供要对代发货模式进行定性分析，定量角度的研究主应商来说，能够增加销售量、减少广告等营销成本。要从渠道选择策略、库存策略和供应链协调三个方正是由于这些优点，代发货模式在网络销售中十分面展开。流行。据调查显示，30．6％的网络零售商使用代发在库存策略方面，Khoujal3提出零售商混合库货模式作为他们的主要订单履行方式，同时有存模式，即零售商持有库存和代发货模式相结合，44．5％的网络零售商使用代发货模式作为自己的备以规避代发货增加运输成本及延长到货时间等缺点。选订单履行方式，如Spun．corn公司(CD零售Lee和Chu_4指出零售商将库

7、存风险转嫁给供应商的商)使用代发货模式避免了800万美元的库存投资，行为并不一定导致零售商的利润上升以及供应商的Amazon．COIn公司通过代发货渠道来供应手机、电利润下降。Bailey和Rabinovich研究发现当零售商脑以及一些不热门的书籍J。可见，代发货模式在的市场份额上升时，零售商应该同时采用传统渠道电子商务中已经占有非常重要的地位。随着网络购和代发货渠道，并且当产品的流行度较高时应更多物越来越普及，我国大型传统零售企业如苏宁、国地依赖于传统渠道。Ayanso等运用蒙特卡洛模拟美、银泰等纷纷建立网上商城，以扩大销售量，与模型研究了零售

8、商采用代发货模型的最优库存配给收稿日期：2013—04—10。修回Et期：2013—09—15邓明荣等：基于顾客渠道偏好的双渠道代发货供