基于AHP与BP神经网络模型的循环经济绿色营销绩效评价.pdf

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1、20l2年第20期s。i。。。dT。盏}{i。。R。h2012N。．20doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2012．20．049基于AHP与BP神经网络模型的循环经济绿色营销绩效评价傅建华，张莉(1．湖北科技学院经济与管理学院工商管理系；2．湖北科技学院经济与管理学院财务管理系，湖北成宁437100)摘要：循环经济是一种符合可持续发展理论的经济增长模式，而绿色营销体现了循环经济发展的内在要求。在循环经济的绿色营销绩效评价中，将人工神经网络技术与层次分析主观评价法相结合，构建了企业绿色营销绩效评估的AHP—BP神经网络模型，模型以AHP评价结果为神经网络

2、输入，利用反向逆传播神经网络对评价结果进行训练与检验。通过仿真算例结果表明，该模型既能充分吸收专家评估的隐性知识和经验，又降低了人为主观随意性的缺陷，计算结果准确、方法可行、误差可控，在企业绿色营销绩效评估领域具有推广价值。关键词：循环经济；绿色营销；绩效评价；BP神经网络；层次分析法中图分类号：F713．50；F205；F224文献标识码：A文章编号：1000—7695(2012)20—0215—07ThePerformanceAppraisalResearchofCircularEconomicGreenMarketingBasedonAnalysisHierarchyP

3、rocessandBPArtificialNeuralNetworkFUJianhua，ZHANGLi(SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniversityofScienceandTechnology，Xianning437100，China)Abstract：Circulareconomyisthemodethataccordsthesustmnabledevelopment，andgreenmarketingembodyisaninnerrequirementofthedevelopmentofcirculareconomy．Thi

4、spapercombinestheANNassessmenttechnologywiththeAHPmathematicmodels，andsetsuptheAHP—ANNmodelforgreenmarketingperformanceevaluation．BasedonAHPevalu—ation，aneuralnetworkmodelofgreenmarketingperformanceevaluationisdesigned，whichistestedonsampleattainedbyAHP．ResultsshowthatAHPandBackPropagation(

5、BP)neuralnetworkbasedontheevaluationmethodforgreenmar-ketingperformanceevaluationarefeasible，andtheerroriscontrollable．Thiscomprehensiveevaluationhascertainpromo—tionalvaluesintheevaluationofgreenmarketingperformanceevaluation．Keywords：circulareconomy；greenmarketing；performanceappraisal；BPa

6、rtificialneuralnetwork；analysishierarchyprocess“循环经济”一词，首先由美国经济学家K·次会议规模空前，取得的成果史无前例，环境问题波尔丁提出，主要指在人、自然资源和科学技术的已纳入各国的议事El程，一种新的营销方式——绿大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其色营销适时而生。绿色营销就是解决经济发展与环废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线形增境污染这对矛盾的新思维，也是企业参与国际市场长经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济。竞争的有力武器。绿色营销观念的主要观点是企业发展循环经济是我国未来社会经济可持续发展的最的社

7、会责任观念和可持续发展观念，是循环经济核佳模式选择，在循环经济体系中，企业是循环经济心思想在企业营销观念的内化，它主要包括研究国的主体，是推动循环经济发展的关键因素，其实质际国内环境保护新规定新政策、研究绿色技术、开就是绿色经济，企业需要进行绿色生产，绿色营销。发绿色产品、利用自然、变废为宝、对产品实行绿反思传统营销理念，创新营销模式，实施绿色营销色标志管理等方面内容。成为必然选择。1国内外研究现状绿色营销概念诞生于2O世纪9O年代，1992年6月，世界102个国家的元首和政府首脑在巴西里约循环经济主体