2012-2013年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版2012-2013年研究背景研究背景中国移动游戏行业已经发展了接近10年，在国内红火的网络游戏背景下，移动游戏产业一直都未引起行业广泛的注意，但2007年之后，智能终端时代的来临彻底改变了移动游戏产业，更强的图形处理能力、更健康的产业环境、更完善的支付渠道使得移动游戏行业在最近几年发生了质变。2012年中国移动互联网用户超过4.5亿人，中国智能手机保有量达到2亿台，中国移动游戏用户规模达到2.6亿人，中国移动游戏市场规模达到78.6亿元，其中智能移动端游戏市场规模为18.8亿元。伴随着智能

2、移动端和移动互联网的大时代来临，移动游戏行业的发展趋势面临转型，商机和机遇成就了一批有实力的企业，移动游戏发展正处于快速爆发阶段。为了帮助从业企业和专业人士全面、深入地了解移动移动互联网行业发展现状和手机游戏市场发展趋势，艾瑞咨询基于对移动游戏行业多年市场监测和研究积累，以及采用计算机网上联机调查方法进行问卷投放，结合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写了《2012年中国智能移动端移动游戏用户行为研究报告》。2报告摘要智能移动端游戏用户特点：年轻，高学历，中等收入使用Android系统的智能移动端游戏用户占全部用户的61.7%最常使用的移动游戏智能移动端设备是智能手机

3、，Android系统使用智能手机终端用户达到82.6%，而iOS系统使用智能手机终端用户比例为65%iOS系统用户中66.8%的通过APPStore下载移动游戏，Android系统用户更常使用手机管理工具安装游戏，比率达到52.4%中国超半数智能移动端游戏用户只关注应用商店游戏类别排行榜前25名的应用玩家常在下班后的休息时间玩移动游戏，占全部用户的36.4%，并在晚间时段达到用户使用时长顶峰最受欢迎的单机移动游戏类型是益智策略类，占全部用户的44.4%。棋牌类成为最流行的网络移动游戏类型，占全部用户的40.5%中国47.5%的单机移动游戏用户会在30分钟内结束游戏

4、，网络移动游戏平均娱乐时间更长移动游戏付费渠道中用户最常使用的是第三方支付，占全部用户的52.6%3报告目录52012年中国智能移动端游戏用户基本属性82012年中国智能移动端游戏用户上网行为分析112012年中国智能移动端游戏用户游戏行为分析4中国智能移动端游戏用户属性分析男性用户占主导地位，用户集中在青年群体从性别比例构成看，智能移动端游戏用户以男性居多，占据72%，女性用户仅占28%。从年龄结构来看，用户多集中于18-30岁之间，用户群体年轻化，且具有一定的消费能力，对游戏娱乐服务需求较为强烈。2012年中国智能移动端游戏用户性别比例情况2012年中国智能移动端游戏

5、用户年龄分布18岁以下6.3%女28.0%18～24岁27.0%25～30岁33.1%31～35岁16.5%36～40岁7.8%41～50岁6.9%男51岁及以上2.3%72.0%0%10%20%30%40%百分比（%）注释：智能移动端指智能操作系统的pad和手机。样本描述：N=9770；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得。5中国智能移动端游戏用户属性分析本科学历，学生用户成为主力人群从智能移动端游戏用户的教育情况来看，比例最高的为大学本科学历用户，占比为49.3%，高中以下学历用户仅占18%左右，高学

6、历用户成为智能移动端游戏用户的主流。从用户的职业情况来看，学生比例最高，占比为21.5%；其次是企业基层员工，占比为17.5%；第三名是专业技术人员是16.8%。学生仍是用户的主力人群，但企业管理人员，国家公务员等职业也占据了一定的比例。2012年中国智能移动端游戏用户学历分布2012年中国智能移动端游戏用户职业分布学生21.5%硕士及以上8.3%企业基层员工17.5%大学本科49.3%专业技术人员16.8%企业基层管理人员12.0%大学专科23.9%企业中高层管理人员9.8%高中（中专）11.1%自由职业者9.5%国家公务员5.7%初中5.2%企业业主/个体户3.9%初中

7、以下2.2%其他3.4%0%10%20%30%40%50%0%5%10%15%20%25%百分比（%）百分比（%）注释：智能移动端指智能操作系统的pad和手机。样本描述：N=9770；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得。6报告目录52012年中国智能移动端游戏用户基本属性82012年中国智能移动端游戏用户上网行为分析112012年中国智能移动端游戏用户游戏行为分析7中国智能移动端游戏用户上网行为分析Android，iOS系统占据主导，超四成用户