2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告简版.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国在线视频用户行为研究报告-简版2012-2013年报告摘要视频观看平台选择：83.4%的在线视频用户选择综合视频媒体作为最常用的视频观看平台最常看节目内容：电视剧和电影依然是在线视频用户最常看的节目内容对自制剧评价：64.8%的在线视频用户不排斥自制剧，根据内容决定是否喜欢自制剧印象最深刻的移动视频广告类型：35.1%的手机在线视频用户和34.3%的平板在线视频用户印象最深刻的移动视频广告类型是视频播放前贴片广告在线视频用户的特点之一：青年群体2目录4中国在线视频用户视频使用习惯分析8中国在线视频用户选择各内容平台

2、的考虑因素11中国在线视频用户对自制剧的认知情况分析13中国在线视频用户对移动视频广告接受度分析15中国在线视频用户基本属性分析3中国在线视频用户视频使用习惯分析超八成用户经常看综合视频媒体，近四成用户最常看综合视频媒体从在线视频用户观看视频使用的平台看，在线视频用户经常看的平台前三位为综合视频媒体、视频客户端媒体和门户视频媒体，分别占比为83.4%、75.9%和73.1%。用户最常看的网络视频平台是综合视频媒体，占比40.1%，其次是视频客户端媒体，占比24.8%。综合视频媒体是在线视频用户经常看和最常看的综合视频媒体。2013年中国在线视频用户最常看的网络视频2013年中

3、国在线视频用户经常看的网络视频平台类型分布平台类型分布电信运营商视综合视频媒体83.4%频服务,2.9%其他,0.6%社交类视频网视频客户端媒体75.9%站,3.3%综合视频媒体,社交网站或其40.1%他媒体的外播,门户视频媒体73.1%5.9%网络电视台类社交网站或其他媒体的外播57.8%视频媒体,7.7%网络电视台类视频媒体50.1%门户视频媒体,14.6%社交类视频网站40.6%电信运营商视频服务36.9%视频客户端媒体,24.8%0%20%40%60%80%100%百分比（%）注释：电信运营商视频服务指中移动手机视频、天翼视讯等，社交类视频网指六间房、爆米花等，网络电

4、视台类视频媒体指CNTV、SMG东方宽频等，社4交网站或其他媒体的外播指新浪微博、人人网等，门户视频媒体指搜狐视频、腾讯视频等，视频客户端媒体指PPTV、PPS等，综合视频媒体指优酷、爱奇艺等。源：N=2007；于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区联机调研获得。中国在线视频用户视频使用习惯分析在线视频用户经常看电影，最常看电视剧从收看的电视节目类型来看，超过70%的在线视频用户经常看的电视节目类型有电影、电视剧、综艺节目和新闻资讯。用户最常看的电视节目为电视剧、电影、新闻资讯和综艺节目，占比分别为28.0%、25.2%、15.1%和14.7%。与电影相

5、比，电视剧由于剧集多和更新快，从而超过电影成为最常看的电视节目。2013年中国在线视频用户收看的电视节目类型分布87.6%电影25.2%86.0%电视剧28.0%80.6%综艺节目14.7%75.6%新闻资讯15.1%56.8%体育赛事9.2%52.4%脱口秀3.6%45.3%卡通动漫3.2%7.4%其他1.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%经常看最常看注释：收看电视节目分析中N=1304。5来源：N=2007；于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区联机调研获得。中国在线视频用户视频使用习惯分析用户更常用PC看电影，移

6、动端更常用手机看新闻资讯、平板看其他类视频2013年在线视频用户中，超八成在线视频用户在PC端常看电影，而移动端中的平板由于在屏幕等方面的优势，用户体验相对比手机好，所以除新闻资讯外，用户更常用平板看视频。2013年在线视频用户各终端收看视频内容对比86.3%电影71.1%74.1%79.4%电视剧66.0%71.9%70.6%综艺节目58.9%60.2%65.6%新闻资讯60.5%56.8%56.4%微电影53.8%54.6%47.3%体育赛事37.1%44.2%42.0%用户上传原创内容33.1%38.1%39.8%脱口秀31.1%36.5%0%10%20%30%40%5

7、0%60%70%80%90%100%PC用户手机用户平板用户注释：用户各终端收看视频内容分析中，NPC用户=1876,N手机用户=1558，N平板用户=1207。6来源：N=2007；于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区联机调研获得。目录4中国在线视频用户视频使用习惯分析8中国在线视频用户选择各内容平台的考虑因素11中国在线视频用户对自制剧的认知情况分析13中国在线视频用户对移动视频广告接受度分析15中国在线视频用户基本属性分析7中国在线视频用户选择各内容平台的考虑因素高清、传输