2013年中国移动应用商店用户行为研究报告简版

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1、中国移动应用商店用户行为研究报告简版2013年www.iresearch.com.cn报告摘要移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；每周登录移动应用商店2-3次的用户占比最高，达40.3%；无论是电脑端还是移动端，用户使用应用商店，最首要的因素是良好的用户体验，其次是安全可靠；更新现有应用是用户使用应用商店最常用的方式，占比29.6%；用户在移动应用商店下载应用的量较少，平均每月下载1-5款居多；移动应用商店用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%；用户付费下载应用的习惯还有

2、待培养；移动应用商店用户最愿意付费下载的应用类型是安全防护软件，占比为29.7%；应用商店的推荐应用与用户需求匹配度较高；其他途径能够满足需求是不使用应用商店的主要原因。2目录112用户使用行为分析32用户付费行为分析43用户体验分析453用户使用行为分析移动应用商店使用率最高在众多的应用安装渠道中，应用商店是使用率最高的渠道，占比达46.9%。其中，移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；电脑端移动应用商店客户端，占比为21.5%。艾瑞分析认为，移动应用商店使用率较高，得益于wifi的普及。目前在

3、家庭、工作场所及一些公共场所均有wifi覆盖，用户可以直接使用移动设备访问应用商店，而无需担心耗费流量。此外，在移动应用商店下载安装应用较其他安装渠道便捷，其也是移动应用商店使用率高的一个重要原因。2013年中国移动应用商店用户常用应用软件安装渠道移动端应用商店25.4%电脑端应用商店客户端21.5%应用官方网站下载安装17.3%电脑端应用商店网页版12.8%搜索引擎搜索并直接安装10.4%专业论坛下载4.4%其他应用的推荐功能3.0%线下门店工作人员帮忙安装2.9%没有下载过应用软件2.2%其他0.2%0

4、%10%20%30%百分比（%）样本：N=3667；根据iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。4用户使用行为分析多数用户每周登录2-3次移动应用商店艾瑞咨询调研数据显示，选择每周登录移动应用商店2-3次的用户占比最高，达40.3%；其次是每天都登录的用户，占比为27.4%。这两部分相加得到，每周至少登录移动应用商店2次的用户占比为67.4%。艾瑞分析认为，移动应用商店已成为移动智能设备必备应用，且拥有较高的使用频率，是用户获取应用或进行更新应用的必要入口。2013年中国移动应用商店

5、用户访问移动应用商店频率很少登录14.2%每周登录2-3次每月登录2-3次40.3%18.1%每天登录27.4%样本：N=3667；根据iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。5用户使用行为分析游戏类应用是用户最喜欢下载的应用艾瑞咨询调研数据显示，移动应用商店用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%；其次是即时通讯类应用，占比为44.5%；排名第三的是视频/音乐播放应用，占比为42.6%。通过对比用户经常下载的应用类型，可以看出休闲娱乐类应用是用户最经常下载的应用类型。

6、休闲娱乐类应用满足用户使用时间碎片化的特点，并且能够为日常生活增加乐趣，因而下载量较高。38.8%35.6%42.6%44.5%49.7%游戏即时通讯软件视频/音乐播放软件浏览器阅读软件33.0%30.2%28.3%25.6%24.9%地图软件导航软件安全防护软件输入工具文件管理工具样本：N=3667；根据iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。6目录112用户使用行为分析32用户付费行为分析43用户体验分析457用户付费行为分析用户付费下载应用的习惯还有待培养艾瑞咨询调研数据显示，

7、45.5%的移动应用商店用户全部应用都是免费应用；39.5%的用户付费应用占比在50%以下；仅有15.0%的用户付费应用占比在50%以上。在下载应用支出方面，64.1%的中国移动应用商店用户平均每月下载应用支出在5元以下；25.0%的用户平均每月下载应用支出在6-50元；仅有10.8%的用户平均每月下载应用支出在51元以上。从免费应用占比和下载应用支出两个方面，可以看出，我国移动应用付费下载的习惯还有待培养。2013年中国移动应用商店用户免费应用占比2013年中国移动应用商店用户每月下载应用支出151-20

8、0元200元以上101-150元0.9%0.9%2.6%50%-80%51-100元15.0%6.4%全部都是免21-50元30%-50%费11.1%19.7%45.5%5元及以下6-20元64.1%30%以下13.9%19.8%样本：N=3667；根据iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。8用户付费行为分析用户最愿意为安全防护类应用付费艾瑞咨询调研数据显示，移动应用商店用户最愿意付费下