2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版

《2014年中国移动互联网用户行为研究报告简版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国移动互联网用户行为研究报告简版2014年报告摘要中国移动互联网用户属性研究•移动用户男性比例更高，男性占比为65.1%，女性占比为34.9%。占比超过一半的26~35岁用户使用移动智能终端接入移动互联网；•移动网民中，78.0%的移动网民具备高学历的特征。企业管理人员、专业技术人员占比合计达到67.0%；中国移动互联网用户行为研究•智能手机及平板电脑用户主要使用历史时长均在1~2年，占比分别是28.6%和28.0%；•67%的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30%，用户习惯每天在碎片化时间段利用移动智能终

2、端上网。中国移动互联网用户使用终端研究•Android系统以70.9%的比重占据绝对优势，iOS系统以18.9%位居第二；•三星、小米及华为的用户收入主要集中在3501~5000元，国产手机逐步向高收入人群扩散。2目录3中国移动互联网用户属性研究6中国移动互联网用户行为研究9中国移动互联网用户使用终端研究12附录3中国移动互联网用户属性研究移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升2013年，中国移动网民中男性占比65.1%，女性占比34.9%。相对于2012年，2013年男性占比近乎于女性的两倍，男女性别比例差距逐渐增大。智能终端上网用户主要以26~35岁为主，占比超过整

3、体的一半，达50.7%；同时，19~25岁及36~45岁的青壮年用户占比也较高，合计占比为42.4%；主要用户群体仍呈现年轻化的特点，以手机为主的移动智能终端用户上网也开始逐步渗透到年龄偏大的人群当中，移动网民构成逐渐趋向成熟化。2012-2013年中国移动网民性别分布2013年中国移动网民年龄分布65岁以上0.2%65.1%56-65岁1.2%男56.6%46-55岁3.6%36-45岁16.2%34.9%26-35岁50.7%女19-25岁26.2%43.4%18及18岁以下2.0%0%20%40%60%80%0%10%20%30%40%50%60%2013年占比（%）2012年占比（

4、%）2013年占比（%）样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于20124年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。中国移动互联网用户属性研究高学历及白领阶层用户占据整体移动互联网的“大半边天”2013年，大学本科用户人群比重达51.5%，大学专科比重达26.5%，合计达78.0%。同时，企业员工在整体职业分布里占据较高的比重，合计为67.0%。艾瑞咨询认为，与前几年相比，白领阶层的用户已

5、然取代学生群体成为整体移动网民的主力人群，体现了高学历及白领阶层的用户群体在移动互联网当中活跃度更高，具有更强的用户粘性。这部分人群可谓支持移动互联网产业蓬勃发展的顶梁柱。2013年中国移动网民学历分布2013年中国移动网民职业分布企业基层员工20.8%大学本科51.5%专业技术人员19.2%大学专科26.5%企业基层管理人员14.9%企业中高层管理人员12.1%高中（中专）10.7%自由职业者9.7%硕士及以上8.9%学生9.1%国家公务员7.0%初中1.7%企业业主/个体户4.6%初中以下0.6%其他2.7%0%10%20%30%40%50%60%0%5%10%15%20%25%百分比

6、（%）百分比（%）注释：上述“专业技术人员”具体指律师、医生、技术研发等人士。5样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。目录3中国移动互联网用户属性研究6中国移动互联网用户行为研究9中国移动互联网用户使用终端研究12附录6中国移动互联网用户行为研究智能机及平板电脑逐渐普及到移动网民生活中2013年，中国移动网民使用手机历史时长主要集中在1~2年及2~3年，合计占比为48.7%，除此以外，用户使用手机达半年~1年的占比也较为突出，而使用手机超过三年以上的用户合计占比达23.1%。而平板电脑使用

7、历史时长具体集中在1~2年，达28.0%，使用达半年~1年及2年以上的用户也均超过20%。艾瑞认为，智能手机从2007年发展至今已有六七年历史，已沉淀出一部分使用智能手机超过三年以上的用户，而目前使用智能手机的主力均属于使用时间不超过三年；平板电脑推行至今仅三年时间，因苹果的成功热销案例，国内大部分生产商利用Android的开源操作系统生产较为低价的平板电脑以吸引大部分中低收入用户群，说明越来越多的用户普遍被智能机的丰富