中国移动互联网用户行为统计报告2016

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1、中国移动互联网用户行为统计报告2016中国移动互联网用户行为统计报告2016报告摘要2016/4/29大数据大价值2目录123研究范畴移动互联网用户分析4移动应用细分领域分析1报告摘要2016/4/29大数据大价值32015年移动互联网，中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，人口红利消失。移动互联网市场规模高速增长，达23134.3亿元，增长来源于创新。移动互联网用户男女比例趋于平均，继续向经济欠发达地区渗透。移动互联网市场中，教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域将迎来飞跃式发展。不同细分市

2、场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。研究范畴2016/4/29大数据大价值4目录123报告摘要移动互联网用户分析4移动应用细分领域分析2研究范畴2016/4/29大数据大价值5数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

3、定量分析：回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型分析方法行业：互联网与移动互联网行业，以及其细分领域用户：移动互联网用户特征、行为、偏好研究对象移动互联网用户分析2016/4/29大数据大价值6目录123报告摘要研究范畴4移动应用细分领域分析3.1.1移动互联网市场人口红利消失4.35.76.57.37.98.38.631.0%15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%0%5%10%15%20%25%30%35%012345678910201120

4、12201320142015F2016F2017F用户规模（亿人）增长率??Analysys易观.analysys2015-2017年中国移动互联网用户规模预测2015年中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人，与2014年相比增长8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。2016/4/29大数据大价值7715.61,835.04,734.213,437.7

5、23,134.334,575.345,220.9156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%0100002000030000400005000020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元人民币)增长率??Analysys易观.analysys2015-2017年中国移动互联网市场规模预测3.1.2移动互联网市场规模高速增长源于创新2015年中国移动互联网市场规模将达23134.3亿元，增幅达到72.2%。2015年

6、移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。2016/4/29大数据大价值866.8%49.1%30.6%15.6%11.8%9.3%8.0%12.2%6.3%4.9%3.1%2.4%2.0%1.9%13.6%37.4%55.3%64.1%68.3%71.3%72.7%4.0%3.6%2.8%3.5%3.5%3.7%4.2%3.4%3.6%6.4%13.7%14.0%13.7%13.2%0%20%40%

7、60%80%100%20112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动互联网市场结构预测移动生活服务移动营销移动购物移动娱乐流量费??Analysys易观.analysys??移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值成趋势??移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，市场规模增长于平稳??移动营销开始爆发，将向高速发展期过渡??移动购物渗透率将进一步增长??移动生活服务市场成为下一个竞争热点，资本推动市场空间进一步扩大3.1.3移动购物带动整体市场规模进一步提升2016/4/

8、29大数据大价值92016/4/29大数据大价值103.2.1用户性别分布趋于平均2015年，女性移动互联网用户占比45.4%，男性用户占比54.6%。男54.6%女45.4%2015年移动互联网用户性别分布男54.6%女45.4%.analysys??Analysys易观男60.2%女39.8%2014年移动互联网用户性别分布男60.2%女39.8%.analysys??Analysys易观2016/4/29大数据大价值113.2.2年轻