企业知识产权形象研究框架构建.pdf

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1、2ol3年第lo期si。。。dT。。。tR。hdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．10．035企业知识产权形象研究框架构建邵一玮，缪鸣安，胡允银(台州学院，浙江台州318000)摘要：借鉴企业形象的定义方法、结合企业知识产权战略的相关研究界定企业知识产权形象的概念，从外在形象和内在形象两个角度分析企业知识产权形象的构成要素，构建企业知识产权形象评价指标体系并进行方法选择，从形象定位、专门部门设立，工作机制建立、健全和展开等视角探索了建设积极健康的企业知识产权形象的思路。关键词：企业；

2、知识产权；形象；研究框架中图分类号：D923文献标识码：A文章编号：1000—7695(2013)10—0155—04ImageofCorporateIntellectualPropertyFrameworkSHAOYiwei，MIAOMingan，HUYunyin(TaizhouUniversity，Taizhou318000，China)Abstract：Learningfromthedefinitionofthecorporateimage，combinedwiththestudyofthecorporate

3、intellectualproper—tystrategy，thepaperdefinestheconceptofcorporateintellectualprope~yimageandanalyzestheelementsoftheimageofcorporateintellectualpropertyfromtheperspectiveofexternalimageandinternalimage．Basedonthis，thepaperbuildstheevaluationindexsystemandmeth

4、odabouttheimageofcorporateintellectualproperty．Atthelast，itexplorestheideahowtobuildapositiveandhealthyimageofcorporateintellectualpropertyfromtheimagepositioning，aspecialdepartmentandworkingmechanism．Keywords：enterprise；intellectualproperty；image；researchfram

5、ework知识经济时代，知识产权已经成为一个企业的理、保护与商业化运用方面的价值取向、行为方式、战略性资源和追求与保持核心竞争力的关键所在。进取精神、能力水平等综合评价和总体印象。是企随着国家知识产权战略的正式启动与不断加快推进，业知识产权事业过往历史和独特个性的表达。与企作为知识产权创造和运用主体的企业，也纷纷主动业形象一样，兼具客观性和主观性、整体性和多维制定和积极实施符合自身实际的企业知识产权战略，性、可传播性和可塑性等特征。准确解读企业知识大幅提升了创造、管理、保护与运用的能力与水平，产权形象这一概念，需要

6、我们从如下几个方面把握：涌现出一批全国知识产权试点示范企业和优势企业，(1)企业知识产权形象是知识经济时代赋予企有的企业甚至在世界范围内享有盛誉。但与此同时，业形象的一个全新注解。企业形象的研究与实践在中国企业一方面为西方国家的跨国公司支付最多的西方已经有50余年的历史，20世纪80年代，企业专利转让和使用许可费用，但另一方面，中国企业形象战略理论引入中国并受到广泛关注，在理论界在全球竞争中遭遇来自国外跨国公司的诸多知识产掀起一股研究的热潮，在实践界也取得许多丰硕的权讼争，并多次成为美国337调查的主要对象，这成果

7、。一个基本观点为大多数学者所认同：即企些都严重影响了中国企业的知识产权密集型商品的业形象的构成要素包括理念识别、行为识别和视觉国际形象¨。而日本松下等知识产权优势企业的商识别。并且，理念识别处于核心位置，行为识别是品，在世界范围卖得那么贵，却很少招来异议。所能动活跃的，视觉识别是静态直观的。企业知识产有这些都在印证，企业知识产权形象的实践探索远权形象不是企业形象简单细分或延伸，它将企业内比企业知识产权形象的理论研究来得要早。外部公众的注意力聚焦到企业知识产权理念、行为、能力、机构、人才、文化、制度上来，为企业形象1

8、企业知识产权形象的概念界定烙上鲜明的时代印记。借鉴企业形象的定义方法，将企业知识产权形(2)企业知识产权形象既有历史沉淀的一面，象界定为企业内外部公众对企业知识产权创造、管又有不断演进的特征。企业知识产权形象是企业技收稿日期：2013—01一O9，修回日期：2013—04一O1156邵一玮等：企业知识产权形象研究框架构建术创新历史的凝聚和沉淀，是企业在寻求和