高校娃哈哈营销策划大赛评委(工作)手册.doc

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1、上海政法学院娃哈哈营销策划大赛评委手册主办单位：上海政法学院经济管理学院承办单位：上海政法学院经济管理学院23目录第一部分：大赛概况1.大赛简介················································32.大赛主题················································33.大赛组织概况············································34.出席领导及嘉宾··········································35.评委··············

2、······································4第二部分：评判说明1.时间安排···············································4232.大赛内容···············································53.大赛要求及规则·········································54.奖项设置···············································6第三部分：评分细则1.营销策划环节···················

3、··························62.实战比拼环节·············································6附录1：各团队出场顺序····································6附录2：大赛评分表·······································723第一部分：大赛概况一、大赛简介伴随着经济全球化的发展，自我营销已成为当前经济发展的一大特色课题。为培养大学生营销创新、沟通、策划和应变能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力，营造有利于大学生健康成长的校园文化氛围，引

4、导和帮助大学生树立市场竞争意识，培养和选拔优秀营销团队和营销人才，上海政法学院与杭州娃哈哈集团有限公司联合举办此次的上海政法学院娃哈哈营销策划大赛。自上海政法学院娃哈哈营销策划大赛举办以来，经过团队报名、团队培训、初赛材料制作以及材料评审过程，来自经济管理学院，经济法学院，马克思主义学院，国际法学院，法律学院，刑司学院等13支团队报名参加了此次比赛，最后产生了营销策划组和广告策划组共13支队伍晋级决赛。二、大赛主题参赛团队为杭州娃哈哈集团有限公司提供一份可实施的、体现差异化的、实现长久盈利的具有战略思维及创新性的营销策划方案或者广告策划方案，同时为其产品的推广找到一个能被消费者认同的商业模式

5、。三、大赛组织概况1.主办单位：上海政法学院经济管理学院2.承办单位：上海政法学院经济管理学院233.赞助单位：杭州娃哈哈集团有限公司4.比赛时间：（1）策划实战环节：2017年5月15日5.比赛地点：上海政法学院信教101四、出席领导及嘉宾◎嘉宾名单上海政法学院经济管理学院工商管理专业郑立明副教授上海政法学院经济管理学院财务管理专业鲍长生副教授上海政法学院校团委书记陆嵬老师◎评委名单娃哈哈集团有限公司***经理***先生娃哈哈集团有限公司***区域经理***先生上海政法学院经济管理学院工商管理专业郑立明副教授上海政法学院经济管理学院财务管理专业鲍长生副教授第二部分：评判说明一、时间安排时间

6、内容18:15-18:30各领导、嘉宾、评委、参赛团队、观众到场18.30-20:00主持人介绍到场领导、嘉宾、评委主持人介绍营销组比赛规则1—13号团队现场答辩展示老师进行点评2320:00-20:10成绩核算20:10-20.30主持人宣布结果，进行颁奖参赛团队与出席老师共同合影主持人宣布比赛结束二、大赛内容本次大赛以娃哈哈旗下产品为主题，分营销策划以及实战比拼两个环节同时开展，参赛队伍根据实际情况参与比赛。1.营销策划组由参赛学生组队针对启力、AD钙奶、乳酸菌、晶钻水、营养快线、八宝粥其中任一产品进行营销方案策划。策划方案需完成消费者营销活动方案或大型品牌公关活动方案，活动形式不限。策

7、划作品要求：策划内容包括活动策划创意思路、活动主题、活动目的、活动时间、具体的活动形式、组织操作办法、费用预算、活动宣传方式及效果预估等。策划方案需具备可创新性、操作性。主推产品及整体推广思路明确。推广步骤阐述明确，流程清晰。策划方案必须大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权。此项目占比35%营销实战环节——各参赛队伍根据前期策划的落地推广执行方案开展产品营销实战，试验成效。我司给予一定的费用或物料支持，在销售