论作为时间产品的电视节目.pdf

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1、传播艺术与艺术传播谭天刘海霞:论作为时间产品的电视节目论作为时间产品的电视节目■谭天刘海霞【内容摘要】时间反映电视节目的传播规律，产品反映电视节目的产业属性。本文结合传播学与经济学相关理论，从时长、时机、时序、时段、时效五大时间要素入手，从时间产品视角来研究电视节目的构成，深入地探索电视传播规律和运营特点，以此指导电视节目的制作、播出、经营和管理。【关键词】电视节目;时间产品;构成;关系在当今激烈的媒体竞争面前，电视节目不仅需要生产的流水线，有利于提高电视节目的生产效率和质从内容生产方面来研究它，还需要从传播形式和节目量控制。从某种意义上说，节目时长的标准化体现了经营两

2、个方面来考虑。喻国明教授认为:“媒介产业当今电视媒体的科学管理水平。时长标准化既提升电是内容产业，它的核心产品是做内容。但是，这个内视节目制作的专业性，同时也是电视节目运营规范化容产业在发展过程中的关注重心一直是按照‘核心产管理的重要标尺。与此同时，时长也是电视节目其他品———形式产品———延伸产品’这样一种发展逻辑循时间要素的构成基础，时机、时序、时段和时效无不①序前进的。”当今电视从“内容为王”向“产品为与时长发生这样或那样的关系，可以说时长是电视节王”拓展，不论是内容产品还是形式产品、播出产品目的基本构件。和时间产品。胡智锋教授等认为:“电视传媒不仅仅其次，便于受

3、众观赏心理的把握。当今社会已进是一个影像空间概念，也是一个时间的概念。电视播入注意力高度分散的时代。那么，节目时间大概需要出时间与人们日常生活的自然时间具有同步性，所以多长才能切合观众的“注意”心理呢?央视索福瑞电视的传媒特质就是‘日常生活的伴生物’。这种特收视数据表明，2008年上半年全国电视观众日人均质体现为‘时效性’或‘及时性’，具体表现为时代收视段数为14.1段，假定观众每段只收看不同频道，②性、时尚性、时下行、时机性、时段性。”笔者认则观众指向选择收看的频道最多不过15个;数据还为，“时代”和“时尚”是蕴含在电视节目的文化内表明，2008年上半年全国电视观众日

4、人均每段收视涵之中。在时间产品的视阈下，电视节目中的“时时长为14.9分钟，这表明观众平均的收视注意集中间”主要体现在五大要素上:时长、时序、时段、时程度为15分钟，我们称之为“双15现象”。因此，机和时效。时间作为电视节目制作、传播和经营中不基于15分钟收视时长的相对稳定性，可以将这一时可缺少的一部分，正成为继“声音”和“画面”之长视为电视节目的板块设计和节目编排的基本依据，后的第三大节目构成元素。本文将通过分析这些构成节目时长设计最好为15分钟的倍数。电视节目有了要素及相互之间关系，为电视节目更好地传播和运营固定的时长之后，电视媒体可以很方便地根据其时间提供理论支持

5、。长度来安排节目和广告的播出。同时，竞争频道之间的差异化编排也可以适当考虑15分钟的收视错峰，一、基本要素:时长时长也是时段设计的基础，是节目和广告播出的重要在电视节目制作、播出和经营中，给电视节目一参数。有固定时长和固定播出时间(包括广告时间在个固定的时间长度，对节目的专业化生产、观众的收内)的电视节目，便于电视台依据观众收视规律制定视习惯以及电视媒体的经营管理都有至关重要的科学合理的广告投放计划，有效提高广告到达率。作用。然而，我们对时长的认知并没有到此为止。雷首先，便于电视节目的标准化生产。随着商业电蒙·威廉斯在《电视:科技与文化形式》中提出视的全面渗透和频道专业

6、化的推进，种类繁多的电视“流程”的概念，他认为:“过去，我们只关注‘节节目必须遵循一个适应播出市场的制作标准。与此同目’，以为广告、片花等是‘插入’的外来物，不能时，电视节目的制作按照统一标准来生产，形成节目算‘节目’，被弃置一旁。现在，‘流程’的概念取78现代传播2012年第2期(总第187期)谭天刘海霞:论作为时间产品的电视节目传播艺术与艺术传播代了‘节目’，也就是说，所有内容都被看成电视排了。③‘流程’中的一部分，共同构成一个整体。”雷蒙·2.时序威廉斯强调要考察节目与节目之间、节目内部各部分“时序”是节目元素、结构等在时间轴上的排列之间的关联。如此一来电视节目就

7、具有更丰富的内顺序。它包括节目在宏观上的结构编排和微观上节目涵，节目时长也就更具弹性，电视节目中各时间要素内部各个元素及环节的排列组合。时序的设计是否科之间的关系也变幻莫测。尤其在电视节目进入互联网学直接关系到能否让观众完全置身于收看节目的“游及移动网之后，还会形成新的收视习惯和节目时长。戏规则”之中，使其对节目收看欲罢不能，从而增强同时，在非线性传播中，电视节目时长更具弹性。传播效果和用户黏度。时序又分为宏观时序和微观时序。二、播出要素:时机与时序宏观上的时序是根据市场环境的需要、频道本身“时机”和“时序”是电视节目播出中的两个重的资源