以升级促转型城市广播电视发展的战略思考.pdf

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1、论坛观点FORUM以升级促转型———城市广播电视发展的战略思考◎谭天【摘要】在“三网融合”的背景下，城市台的竞争能力和综合实力都处在一个尴尬的地位。城市台如何突破瓶颈走出困境？笔者从分析城市台的发展历程入手，提出城市广播电视不仅需要转型，更需要升级，要通过升级来促进转型。笔者认为应该从媒介融合、城市发展、媒体升级三个维度来重构城市台的价值体系，制定一个适应城市广播电视发展的“蓝海战略”。【关键词】广播；电视；城市台；三网融合改革开放和城市化进程让中国广播电视务城市经济文化发展的重要传播载体。此时，发展走上了“快车道”，成为世界上拥有数量最传播渠道相对过剩，内容

2、建设日显重要，内容多的城市广播电视台之国。然而，在全球化、产成为广播电视的核心竞争力和制胜法宝。但在业化、网络化的背景下，众多曾经风光无限的拥有更大覆盖资源的中央台和省台的挤压下，城市台也面临极大的挑战和危机。广电人应放城市台囿于资源的匮乏，投入与产出的矛盾也缓匆忙前行的步履，认真思考一下城市台发展逐步显露出来。的昨天、今天和明天。为了更好地分析这个传3．产品为王媒系统，我们不妨先来回顾和梳理城市台30多进入新世纪以来，在市场化浪潮的冲击年来的发展历程。下，城市台加快了产业化步伐，擎起“产品为王”的大旗来迎接传媒业日益激烈的竞争，同转型：雄关漫道真如铁时也面临

3、新媒体崛起的挑战。可谓前有拦截，以电视为主要脉络可以把城市台的发展后有追兵，城市台受覆盖范围和产业规模的影历程大致划分为三个阶段：响，只能从精耕细作上下功夫，在同质化竞争1．渠道为王的“红海”中奋力拼杀，而在覆盖资源和传播手在上世纪80年代，中国电视由无线到有线段更有优势的中央省台和网络媒体面前，城市再到卫星电视，形成纵横交错的立体式广播电台的劣势日益凸显。视传输网络，由此完成了中国广播电视事业的我们再来看看广播，在这30多年里中国广基础建设。与此同时，也建立了星罗棋布的以播也经历了两次转型：行政区域管辖的城市台。在这个阶段各地广播第一次：由“农村媒体”转型城

4、市媒体电视机构纷纷“跑马圈地”，城市台也进入抢占随着电视的迅速崛起而取代广播占领了广频率频道资源、追求规模数量为主的中国电视大农村，退守城市的广播由此成为了城市媒体。发展序列。此时，中国加快了城市化进程，这为广播转型提2．内容为王供了机遇，遗憾的是作为城市媒体的广播在这在上世纪90年代，依托中国的经济发展和一转型中并没有抓住机遇，及时进行升级。城市建设，加上传媒市场的竞争驱动，城市电第二次：由“固定媒体”转型移动媒体视台的内容生产能力大大提升，同时也成为服随着城市汽车拥有量的增加，城市电台也282012．07观点论坛FORUM从固定媒体（收音机）转变为移动媒体

5、（车载广应该成为广播电视产业发展的一种新模式。问播）。遗憾的是，作为移动媒体的广播与其他媒题是应该构建一个什么样的平台？体相比运营水平和竞争能力偏弱。除了如北京众所周知，当今中国已经吹响“三网融合”电台、深圳电台等少数一线二线城市广播台之的集结号。面对这一从技术到业务再到产业的外，车载移动广播也未能使大多数广播媒体因融合，广电和通信两大行业都在争夺主导权，其高端受众而成为高端媒体，而面对手机广播双方均力图以平台竞争替代原本内容和渠道这个最大的潜在市场的开发，广播台也没有做泾渭分明的楚河汉界。广电：打造以家庭需求好准备。为服务核心的下一代广播网NGB；通信：打造

6、综上所述，城市广播电视的两次转型为何以个人用户为服务的下一代通信网NGN。还有未能乘势而上，及时进行产业升级呢？究其原一个无所不在日益强大的互联网存在，那就是因，就是城市台在中国广播电视现有体制的制融入移动网、物联网的下一代互联网。广播网约下，每一次转型都不是内生性的，而是外部和通信网都是物理网，互联网是虚拟网，其实环境改变后广电媒体的被动应对。在社会转型真正的媒介融合是虚实结合的“两网融合”，是和媒介融合的背景下，城市台能否做到华丽转在此基础上整合政治、经济和文化各种社会资身？这是一个摆在城市广电人面前的重大课源及各种生产要素的综合服务平台———媒介题，对于

7、经济实力相对较弱的三线城市和经济平台。媒介平台最主要的作用或者说核心的价欠发达地区的城市台更是严峻的挑战。值就是为传媒经济提供意义服务，以满足传媒产业运行的基本条件。升级：如今迈步从头越“近年来，在媒介融合大趋势下的全球传在“三网融合”的背景下，城市台的竞争能媒产业中，媒体公司向平台性公司转变是一个力和综合实力都处在一个尴尬的地位。城市台发展趋势。基于意义服务的各种媒介平台正在如何突破瓶颈走出困境？不仅需要转型，更需形成传媒经济新的增长点和传媒产业的新业要升级，要通过升级来促进转型，笔者认为城态。”②媒介平台是通过某一空间或场所的资源市台亟待从三个方面大力推动

8、媒体的升级：聚合和关系转换为传媒经济提