基于消费心理的商业店面设计研究.pdf

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1、TheResearchonDesignofCommercialStorefrontBasedonconsumptionPsychologyZhuZhenhuaAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteraturelnArtDesigninCentralSouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangsha

2、Hunan410004，P．R．CHINASupervisorProfessorLiCishengMay,2011_中南林业科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。叶^／，K作者签名：删亏矸I／’I／0-

3、or／年易月／．b日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：1、保密口，2、不保密口在年解密后适用本授权书。(请您在以上相应方框打“√")作焉辫，臼’，／／年6月f，毛日勃∥新躲铲纱勿吵年舌月／舌日摘要随着社会经济的发展，人们生活水平的日益提高，消费不再局限于满

4、足日常生活的生存需求，而是成为一种具有文化生活情调的精神享受。消费者做为消费活动的主体，在消费活动中起到主导作用，因此对消费者消费心理的研究和引导就成了店面设计需要考虑的一个重要因素。首先，本文以消费心理作为研究切入点，通过资料收集、实地调研、问卷调查等方法，全方位的了解顾客消费心理，做为店面设计研究的基础。其次，通过对消费者需求、购买动机进行总结分析，探讨了在消费心理下的店面设计各要素，如招牌、橱窗、材料肌理、灯光、色彩等的设计研究。最后，对两个设计案例从消费心理的视觉下进行了剖析，进一步阐述店面设计时消费心理层面影响因素的重

5、要性。“对店面设计进行系统全面的研究得出：①店面的招牌设计的广告性、开放性和识别性，可瞬间吸引消费者，使之一见倾心；②橱窗具有促销、选择和展示商品以及情感依托的功能，可架起与消费者心灵沟通的桥梁；③材料和材料肌理特性，可营造良好的情感氛围和舒适的触觉、视觉效应，进而促成其消费的实现；④店面色光可诱导、煽动、调节消费情绪，从而激发消费欲望。所以从消费心理视角研究店面空间环境设计，可有效地刺激、诱导消费，激发消费者的购买欲望。关键词：消费心理；店面设计；商业店面；消费动机AbstractWiththespeedysocialande

6、conomydevelopment,thelivings‰枷ofpeopIeis1ncrea$lngdaybyday，Consumptionisnolongerconfinedtomeetthedailylifeoflivingrequu'ement，butbecometo删oylifeemotionalappealhastheculturalspirit．Cons嘶erspendingasthesubjectoftheactivitiesinconsumption，playaleadingrole，sotoCOnsumerps

7、ychologyresearchandguidebecamestoredesignneedtOconsideranimportantfactor．pirstofall，basedontheconsumptionpsychologyasresearchbreakthroughpoint,throughthedatacollection,on·the·spotinvestigationandquestiomlaire，a】l-romldunderstandcustomers。consumptionpsychology，asstore

8、sdesignrese缸℃hfoun缸ion．SeCOndIy，bytheneedsoftheconsunler$，purchasingmotivationanalysis，DiscussestheC0nsumptionpsychology,suchasdesi