基于消费心理的无印良品情感化设计研究

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1、申请艺术学硕士学位论文论文题目：基于消费心理的无印良品情感化设计研究学科门类：艺术学一级学科：设计学培养单位：设计与艺术学院硕士生：梁颢导师：陈丹2018年6月ResearchonTheEmotionalDesignofMUJIBasedonConsumptionPsychologyADissertationSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByHaoLiangSu

2、pervisor:Prof.DanChenJune2018基于消费心理的无印良品情感化设计研究摘要基于消费心理的情感化设计，已经成为了现代设计的发展趋势之一，现代设计在发展的同时也存在着诸多的现实问题。这些问题的出现，暴露出现代设计不应该仅仅只满足于功能上的使用以及人们直观的视觉感受，而是应该以人为本的设计观念方式向消费者传递某种情感的表达与设计体验。无印良品是全球驰名的百货品牌，在其成立之初，就对和品牌发展相关的各类产品、包装、视觉等各类设计非常注重，尤其是在用户体验、产品情感化设计方面赢得了广泛消费者的推崇与喜爱。在情感化设计的推动下，不但实现了品牌

3、形象的成功塑造，也使得无印良品的设计本身体现出了特色鲜明的情感传递符号，成为了众多艺术设计者或品牌研究和效仿的对象。本文从情感化设计的发展背景和消费心理学入手，详细的分析了基于消费心理的情感化设计在无印良品当中的体现，以消费心理学和情感化设计思想作为具体的研究对象，探索情感化设计在消费心理中的具体作用，同时并以此为视角来思考它对当下品牌情感化设计的启迪性。剖析了无印良品设计在引导消费者价值消费观、以及精神内涵与诉求等多方面的设计表现与品牌理念体现。其次就无印良品的设计作品所体现出的简约、创意等特征，进行了具体的阐述与研究，对无印良品的各类设计作品进行了不

4、同层面的详细分析，对设计师在情感化设计当中可以起到一定的参考和借鉴作用。根据美国著名设计理论家唐纳德·A·诺曼（DonaldArthurNorman）在《情感化设计》书中提出的关于设计层面的三大观点，从本能、行为、反思等层面进行具体的分析延伸与理论归纳，探讨了情感需求与情感化设计的具体研究内容，并进行了统计学数据论证。根据数据的反馈和计算得出了情感需求的多元性，具体表现在不同的人群、年龄、需求以及社会背景等方面，基于此理论来论证情感因素对设计当中的可能性与多样性变化，根据统计学数据的反馈肯定了情感化设计对于未来设计中的重要性，情感需求与情感化设计的数据分

5、析对于设计师来说具有重要的参考意义。关键词：消费心理，无印良品，情感需求，情感化设计IResearchonTheEmotionalDesignofMUJIBasedonConsumptionPsychologyABSTRACTEmotionaldesignbasedonconsumerpsychologyhasbecomeoneofthetrendsinmoderndesign.Therearemanypracticalproblemsinthedevelopmentofmoderndesign.Theappearanceoftheseproblemsr

6、evealsthatmoderndesignshouldnotonlybesatisfiedwiththeuseoffunctionsandvisualperceptionsofpeople.Instead,itshouldadoptahuman-orienteddesignconcepttoconveycertainemotionalexpressionsanddesignexperiencestoconsumers.MUJIisaworldfamousdepartmentstorebrands,atthebeginningofitsfounding,

7、forallkindsofproducts,packagingandbranddevelopment,visualandotherkindsofdesignisveryattention,especiallyinthemostuserexperiencewontheloveofconsumers.Undertheinfluenceofemotionaldesign,thedesignofMUJIhasnotonlycreatedasuccessfulbrandimage,butalsoembodiedadistinctivesymbolofemotion

8、altransmission,whichmakesMUJIbecomeanhot