当代女性消费心理引导下的室内商业环境设计.pdf

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1、第23卷第2期安徽建筑大学学报Vo1．23No．22015年4月JournalofAnhuiJianzhuUniversityApr．2015当代女性消费心理引导下的室内商业环境设计徐海曼(安徽建筑大学艺术学院，安徽合肥230022)摘要：当今女性作为一个重要的消费阶层，消费的不仅是商品和服务的使用价值本身，更包括了对多重心理需要的满足。本文从消费心理学的角度出发，针对这些消费心理的成因和类型进行总结和分析，结合室内商业环境的特征，为怎样设计出真正符合当代女性需求的商业空间这一命题提出了较为合理的建议。关键词：女性；消费心理；室内商业环境；设计中图分类号：TU242文献标识码：A文章编号：2

2、095—8382(2015)02—093—04TheDesignofInteriorCommercialEnvironmentGuidedbyModernWomenConsumerPsychologyXUHaiman(Artacademy，AnhuiJianzhuuniversity，Hefei，230022，China)Abstract：Asanimportantclassofconsumers，FemaleConsumptionincludestheusevalueofgoodsandservicesitself。andmeetsmultiplepsychologica1needs．Fr

3、omtheperspectiveofconsumerpsychology，wesummaryandanalysistheoriginandtype，inviewofconsumerpsychology，combinedwiththecharacteristicsofinteriorcommercialenvironment，putforwardreasonableproposalstohowdesignacommercialspacetrulymeettheneedsofcontemporarywomen．Keywords：female；consumerpsychology；Interior

4、CommercialEnvironment；design0引言1当代女性消费心理当代社会，随着女性自我意识的觉醒，以女性1．1社会发展和女性地位的变化为主要受众群的商品消费市场潜力无限。这要求不论在中西方，自从男权文化作为世界的唯市场珍视女性独特的眼光和想法，建构完整的女一原则和标准，女性就被看作是“第二性”，作为男性消费体系。对于设计行业来说，商业环境不仅性的附属物而存在。随着社会的发展和受教育程是提供容纳商品或者服务的空间，它本身作为消度显著提高，女性的地位得到了切实的提升，几乎费行为的载体，在很大程度上影响着女性的消费在各行各业中，都能看到女性自信的身影，特别是行为，具有自身独立的价值

5、。如何把这种消费现都市中，用知识武装起来的“白领”女性，开放地象提取出来，既把它作为一种设计文化去发展，又享受着经济自由和思想独立。她们的需求被社会为社会创造附加值，推动设计的进步，是一个值得各个层面所重视，女性作为一个重要的阶层活跃思考的问题。在各类消费市场上。收稿日期：2014—07—29作者简介：徐海曼(1983一)，女，硕士研究生，主要研究方向为环境艺术设计。94安徽建筑大学学报第23卷1．2现代女性消费心理特点(3)追求消费行为本身的感觉。随着社会的发展，一个观念渐渐在两性之间(4)追求时尚，体验新潮[2]。达成了共识，即：男人和女人应该共同来创造和分就以上几点来看，“情绪”、“氛

6、围”、“享受”、享这个世界。有资料显示，在现代社会中，女性消“体验”这些关键词在女性消费过程中起到非常重费已经占据了社会商品消费的主要部分，时尚女要的影响，而空间环境的风格气氛则能够激发女性在商品消费过程中往往有特定的选择对象，这性的共鸣，引导消费行为向着积极的方向发展。充分说明女性已经有了自己的主张，她们的选择所以，在室内商业环境的设计当中，如果能够合理所表达的是她们的价值观念、思想方式、生活方定位，通过空问尺度、灯光、材料、软装等室内设计式，乃至行为方式。要素渲染空间氛围，适度凸显品牌的时尚特性，有其中都市青年女性的消费观转变最为明显，效地刺激女性消费欲望，则对于商业环境的功能这个消费群

7、体容易接受新事物，乐于追逐国际时实现能够起到事半功倍的效果。尚，同时引导着其它年龄段和阶层女性的时尚趋由于不同阶层、不同年龄段的女性消费观的势；愿意与他人分享自己的消费感受，有客观评价差异很大，对于环境的功能要求和品味也不一样，消费行为的能力，但又常常做出预算以外的非理在实际的室内商业环境设计中应该针对不同类型性消费。除了主导日常商品消费领域之外，她们女性消费习惯有所区别：还在投资、购房、购车、子女教育等大宗