山东区域活动执行方案.ppt

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1、盗梦五月——寻宝总动员（山东区）1、吸引人群：抓住人的好奇心，制造“寻宝”热点，引导人们关注并参与；加大传播活动覆盖范围，各种优惠信息，提高传播到达率及影响力;线上线下对北京现代品牌及4S店高密度曝光，短期内迅速提升认知；2、提升进店率：利用人的趋利特点，所有奖品领取必须进店，引客进店；促进目标用户到店，刺激消费；备注：主要目的是引客到店。在互联网上制造热点，吸引消费者关注，把消费者的关注最大化转换成进店率。◎活动目的1、活动名称：盗梦五月——寻宝总动员2、活动时间：5月2日——5月31日3、活动参与形式活动共设计3条线：第一条：利用网络发布寻宝礼券，消费者通过网络途

2、径下载礼券，持礼券直接到山东任意特约店进行挖宝，如若购车更有超值购车大礼；第二条：利用平面媒体广告传播寻宝活动，消费者可持当期广告到山东任意特约店进行挖宝；第三条：线下各4S店外出宣传（每周六、周日），现场发放寻宝图。消费者可到就近4S店挖宝。4、活动奖品建议1>每店设置一个购车优惠礼金大奖一个2>导航仪、百元油卡、20-50元充值卡不等3>普通礼品数个备注：到店有礼，普通奖品多配备◎活动主题活动类型线上扩散+线下活动活动时间线上扩散时间：5月2月-31日线下活动时间：逢周六周日外出活动策划通过公关稿件、论坛、知道、平面媒体、广播等形式传播活动预告消息；草根名博评论转

3、发带动网友疯狂转发，形成网络热点；BBS口水贴制造网络舆论；引发媒体关注、报道◎活动概述活动主题：《盗梦五月——寻宝总动员》活动内容及参与方式活动1.前期预热①2012年5月2日—5月11日期间利用网络媒体传播，电台媒体广播以及传统媒体传播等方式在山东各区域发布“盗梦五月——寻宝总动员”活动，进行造势。②4S店人员在覆盖区域派发活动宣传单，传播本次活动。活动2.活动进行时①2012年5月5日至5月31日，每周展开线下寻宝活动；②凡是携带参与活动宣传单、网络下载的电子兑换券、电台频道号以及报纸均可领取藏宝图参加寻宝活动；③进店有礼，凡是通过以上方式进店参加活动者，均可

4、通过转盘游戏，抽取保养工时、100元油卡、充值卡等。④每位参与者仅有一次寻宝机会，如发现寻到宝后再次通过藏宝图寻找宝物者，资格作废；⑤活动不限人数，公开、公正，参与活动人员均在到店后登记；⑥活动地点：山东区各市4S店。活动3.参与方式①线上会在地区较有影响力的网站发布召集信息，并在网站上放置电子兑换券，网友可将其打印，到店领取藏宝图参与本次活动；②听友可以直接到店，并讲出收听频道领取藏宝图，即可参加活动；③通过报纸获知本活动的，可将携带报纸直接进店领取藏宝图，参加活动；④通过4S店工作人员派发的活动宣传单获悉本次活动的，携带宣传单可直接进店领取藏宝图，参加活动。活动

5、内容及参与方式活动4：准备物品①4S店自己设置的藏匿宝物；②宝物兑换券，即藏匿宝物的样单；③抽奖转盘；④活动海报、宣传单、易拉宝、藏宝图注：如有到店购车、提车以及保养维修的客户，不知道该活动内容，可到前台领取藏宝图同样可以参加活动。活动主题：《盗梦五月——寻宝总动员》时间内容备注5月2日至5月4日（活动筹备期）前期预热：通过网络、电台、平面媒体等进行活动推动，预告活动内容。4S店人员积极参与活动，，配合线上进行传播，收集活动照片、参与者资料等，以便在网络上进行实时的跟进报道。广告物料、宣传品、藏宝图、以及奖品制作等。4S店人员将店内的展厅全局照片整理，并制作店内藏宝图

6、。（4S店需在29日前全部做完，以便藏宝图的设计）；4S店敲定每店特有的大奖（主要以促销车型为主）。5月5日至5月20日（活动开启）参与活动的客户只需凭网络电子兑换券、电台频道号、报纸上的活动封页到店领取藏宝图以及抽取进店礼品100元油卡、50元充值卡或工时卷等。线下所有宣传品、广告到位；藏宝券在前一日准备完毕。4S店开辟活动专区，接待活动参与者，并对有意向买车的参与者进行优惠信息普及。活动中，工作人员及时统计获宝人员名单，并在参与者得到“宝物”的第一时间全店通告。5月5日至5月20日持续进行，保持活动热度。5月6日至5月22日（网络跟进）通过网络传媒公开每日的活动进

7、程、获奖人员及奖品。论坛帖发稿：参与活动的群众分享活动的照片及活动意义帖。5月23日至5月31日（活动总结）线上传播：发布论坛帖、公关稿等后续传播本次活动的圆满结束。线下传播：4S店店内悬挂活动照片以及获奖人员名单在展厅。活动排期传播规划及排期2012年5月2日4日22日网络新闻BBS传播其他·《北京现代盗梦五月——寻宝总动员》·Wiki问答撰写发布5组·《走起，盗宝北现4S店》·《讲述一个不一般的挖宝经历》·《北京现代巨献——全民寻宝》·《北现4S店惊现挖宝队伍》·《盗梦五月，ix35、途胜钜惠》·《北京现代寻宝总动员圆满落幕》·《导航到手，晒寻宝