NISSAN汽车活动执行方案.ppt

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1、NISSANWEEKEND第二波活动指引NISSAN汽车全运会赢取足金金牌市场部2007年2月1日1NISSANWEEKEND第二波(2007年3-4月)活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的：提升日产品牌力：以NISSANWEEKEND为全年主题，强化品牌形象。提高专营店利润：天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘

2、试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。NISSANWEEKEND活动目的2NISSANWEEKEND活动宗旨：增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量NISSANWEEKEND活动宗旨3NISSANWEEKEND第二波活动目录活动概要1.1活动概要1.2活动内容What’snew？1.3活动操作规划1.4活动奖励方案活动执行工具箱4.1工具箱概述4.2工具箱索引4.3活动物料使用指引4.4附件41.1NISSANWEEKEND第二波活动概要活动背景春节大礼包推出后，天籁、轩逸在先进的机械科技的基础上增加了电子科技，“技术的日产

3、”的品牌形象得到进一步加强，先进技术也是日产全车系的共同认知和卖点天籁、轩逸春节大礼包上市已2个月，需要植入新的营销话题维持关注度活动目的：以诉求轩逸、天籁电子科技为核心，宣传NISSAN的先进技术，树立品牌形象为轩逸、天籁增加来店量和促进试乘试驾，增加顾客对日产先进技术的认知，促进全车系的销售提升活动主题：NISSAN汽车全运会赢取足金金牌活动时期：3月15日至4月19日活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和游戏活动；室外或店头进行倒车影像竞技B类活动：室外活动：太空舱展示、倒车影像等各类汽车竞技游戏5新活动主题：NISSA

4、N汽车全运会赢取足金金牌以金牌作为活动噱头吸引关注，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术以宣传NISSAN先进技术为核心，树立NISSAN的品牌形象以汽车总动员的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新1.2活动内容What’snew?62、新销售工具：NISSAN太空舱NISSAN太空舱作用:通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20引擎、CVT等先进技术，提升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对CVT等先进技术

5、的理解和体会，提高认知进而促进购买。太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作NISSAN太空舱用途：NW活动、车展、专营店店头展示及户外推广活动专营店如何获得太空舱：重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合NW活动；预计3/13-4/15期间陆续到店，专营店可以城市为单位联合举行以太空舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用普通版NISSAN太空舱将作为奖品提供给06年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计3/25-4

6、/15期间到店备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于3月10日下发专营店1.2活动内容What’snew?豪华版效果图普通版效果图73、新活动游戏和活动礼品：游戏一：NISSAN太空舱游戏：游戏目的：用金牌吸引顾客参与NISSAN太空舱游戏，旨在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解VQ引擎、MR20及CVT的产品特点和技术优势，增加对天籁、轩逸等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在3月10日下发）游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均

7、可获得纪念品一份，建议为NISSAN投影钟一个（预计3月10日左右到店）；有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏必须先参加太空舱游戏体验；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见P9游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。1.2活动内容What’snew?NISSAN投影钟83、新活动游戏和活动礼品：游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏（游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案）游戏目的：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提高倒车影像等电子技术的知名度和口碑传播，进而促进

8、购买，特推出此游戏。活动内容：倒车绕桩，顾客需倒开天籁或轩逸倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；顾客需倒开天籁或轩逸以S形绕桩运行，碰倒任何一个雪糕桶者取消