2013NISSAN汽车全运会赢取足金金牌第二波活动指引

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1、NISSANWEEKEND第二波活动指引NISSAN汽车全运会赢取足金金牌2007年2月1日1NISSANWEEKEND第二波(2007年3-4月)活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的：提升日产品牌力：以NISSANWEEKEND为全年主题，强化品牌形象。提高专营店利润：天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销

2、售，从而提高专营店在当地的市场占有率。NISSANWEEKEND活动目的22、新销售工具：NISSAN太空舱NISSAN太空舱作用:通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20引擎、CVT等先进技术，提升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会，提高认知进而促进购买。太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作NISSAN太空舱用途：NW活动、车展、专营店店头展示及户外推广活动专营店如何获得太空舱：重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合NW活动；

3、预计3/13-4/15期间陆续到店，专营店可以城市为单位联合举行以太空舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用普通版NISSAN太空舱将作为奖品提供给06年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计3/25-4/15期间到店备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于3月10日下发专营店1.2活动内容What’snew?豪华版效果图普通版效果图33、新活动游戏和活动礼品：游戏一：NISSAN太空舱游戏：游戏目的：用金牌吸引顾客参与NISSAN太空舱游戏，旨

4、在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解VQ引擎、MR20及CVT的产品特点和技术优势，增加对天籁、轩逸等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在3月10日下发）游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均可获得纪念品一份，建议为NISSAN投影钟一个（预计3月10日左右到店）；有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏必须先参加太空舱游戏体验；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见P9游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。1.2活动内容What’sn

5、ew?NISSAN投影钟43、新活动游戏和活动礼品：游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏（游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案）游戏目的：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提高倒车影像等电子技术的知名度和口碑传播，进而促进购买，特推出此游戏。活动内容：倒车绕桩，顾客需倒开天籁或轩逸倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；顾客需倒开天籁或轩逸以S形绕桩运行，碰倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准

6、，用时最小的获胜，需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用4个或3个雪糕桶往返S形绕行的竞赛方式；游戏奖励：凡参与倒车影像竞技的顾客可获得纪念品即NISSAN投影钟一个，每天和每周产生的冠军建议奖励天籁香水或天籁对表。在整个活动期间（3月15-4月19日期间）每周耗时最少的参与顾客，参加4月19日的总决赛，总冠军可获得价值10,000元NISSAN足金金牌一枚；第二名、第三名奖品由专营店结合自身情况进行设置（市场价值建议在2000-600元）1.2活动内容What’snew?天籁香水天籁对表其它游戏请见网上市场部常用游戏工具包，专营店根据自身

7、需要进行现场游戏活动设置，但不作为夺取金牌的必需游戏过程。金牌正反面效果图示意，以实际下发金牌为准53、新活动礼品：日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计3月15日左右统一下发给专营店），以图文并茂的形式介绍日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息）其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品，如骏逸填色卡、骏逸随心魔方、TIIDA场地赛A4文件夹、TIIDA场地赛鼠标垫等小礼品。（2007年3月1日骏逸随心魔方到店）其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存1.2活动内

8、容What’snew?64.新活动奖品：足金金牌（价值10,000元）金牌制作：由总部统一设计制作，有需求的专营店向总部申请购买专营店如