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市场营销理论与实务课件 企业战略与市场营销.docx

市场营销理论与实务课件 企业战略与市场营销.docx

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1、学习情境三一、名词解释1.市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。2.企业战略规划是指依据企业外部环境和自身条件的状况及其变化来制定和实施战略，并根据对实施过程与结果的评价和反馈来调整，制定新战略的过程。3.信息资源配置成本是指信息资源配置中的资源耗费，即信息资源配置所需付出的代价，尽可能减少信息资源配置成本是信息资源配置的基本要求。二、问答题1.（1）增长型战略（2）稳定型战略（3）紧缩型战略（4）组合战略2.略3.略

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