管理经济学课件1A.ppt

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1、第二章需求分析分析市场力量，清楚竞争性市场的变动趋势；理解你的消费者。本章目的需求分析服务于两个主要的管理目标：第一自己的市场在那里（市场边界，延展性）。第二它有助于预测销售和收益。需求分析的核心是设计自己的价格体系需求市场决定了企业现金流量中的收益部分，对企业利润最大化的决策是十分重要。第一节需求1、需求与需求的表示$54321需求表各种数量一系列可能的价格…某一特定时间…其他条件不变PQD1020355580需求——消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。需求与需求的表示需求关系可以用需求表和需求曲线及函

2、数来表示。一般而言，需求函数是表示需求关系的基本表达方式，它说明了需求量与多种因素的对应关系。需求表是说明需求关系的最简单的形式。它是列出了某种商品的价格及对应的需求量。需求曲线PQo$54321PQD$543211020355580玉米的价格描出各点1020304050607080玉米的数量PQo$54321PQD$5432110203555801020304050607080需求曲线描出各点玉米的价格玉米的数量PQo$54321PQD$543211020355580D1020304050607080需求曲线连接各点玉米的价格玉米的

3、数量2、需求曲线的特点需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。行业需求曲线等于个人需求曲线之和。个人需求曲线的横向相加等于市场需求曲线p102030401020305080Qd1d2D60403.影响需求的因素消费者的收入水平，收入水平与需求呈同方向变化。相关商品的价格，分为替代品和互补品。替代品：假定其他所有因素保持不变，如果一种商品的需求量在另一种商品的价格下降（上升）时下降（上升，则这两种商品就是替代品。影响需求的因素互补品：假定其他所有影响需求的因素保持不变，如果

4、一种商品的需求量在另一种商品的价格上升（下降）时下降（上升）则这两种商品就是互补品。消费者对商品的偏好程度，偏好程度与需求呈同方向变动。广告数量和营销支出，它们是呈同方向变动。相反与竞争对手的广告数量和营销水平呈反方向变动。需求函数影响需求的因素预期商品的未来价格，预期价格与现时需求呈同方向变动。人口数量与需求呈同方向变动。对商品的税收（补贴），税收与需求呈反方向变动，补贴与需求呈同方向变动。需求函数影响需求的另外的一些因素耐用品耐用品需求对上述因素的变化具有不确定性。派生的需求，主要是指生产品,生产品自己是没有需求，而是由最终产品的

5、需求决定的。在管理上必须重视最终产品的需求变化。汇率因素，汇率变动会影响到产品在国外市场的价格。需求函数4.需求函数需求函数是某个时期内存在的消费者愿意购买的某种商品和服务的数量与一系列消费者购买意愿的既定条件之间的关系。QD=F(P,PS,PC,Y,A,N,······)商品的价格以外的其他因素变动引起的需求量的变化就是需求的变动。用图形表示就是需求曲线的左右移动。需求量的变动0D1PQ某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。AC202.004.00125.需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求下降某种商

6、品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。需求的变动广告与消费者偏好5040456D1D2最新流行服装的价格（元）最新服装的数量(万)市场需求54321051015202530DADBDC市场需求曲线PQ第二节供给1.供给的表示供给表$12345PQSCORN各种数量各种可能的价格520355060供给——生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。…某一特定时间…其他条件不变2.供给曲线的特点供给曲线自右上方向左下方倾斜。供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。行业供给曲

7、线是企业供给曲线的横向相加。3.供给的决定因素*资源的价格*技术*税收&补贴*其他产品的价格*价格预期*卖主的数量*……供给量的变化15PQ0S1.00AC3.00某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动4.供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给减少某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。供给的变动——技术变化第三节均衡价格一、相对于需求和供给的力量能够维持下去的价格。价格的形成是市场机制的核心！SPQo$32600PQD3635343332313056557058059

8、060061063030313233343536500550600650675700725DPQS市场均衡均衡价格需求供给SPQo$36565725PQD363534333231305655705805906006106