SWOT在企业管理中的运用.ppt

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1、SWOT分析在营销策划中的应用目录市场营销战略的SWOT分析SWOT分析在企业营销策划战略的具体应用SWOT分析在营销策划中的新发展分析步骤方法定义应用特点注意要点1234市场营销战略SWOT分析方法定义SWOT分析是一种竞争态势分析方法，通过评价企业的优势和劣势，在竞争市场上的机会和威胁，来制定营销战略的选择方案。在企业市场营销战略前，要对企业进行深入全面的SWOT分析。应用特点直观性1准确性2客观性3分析步骤步骤描述第一步罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。第二步将优势、劣势与机会、威胁相结合，形成SO战略（依靠内部优势，利用外部机会：WO战略（依靠外部机会，弥补内部劣势）；ST战略（

2、利用内部优势，规避外部威胁）；WT战略（减少内部劣势，规避外部威胁）。第三步对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采用的具体战略与策略。注意要点在制定企业的营销策划战略时，在SWOT分析的基础上还要结合SWOT分析定位图，确定市场营销战略的总体行动方向。SWOT分析定位图应用分析应用步骤应用意义1234SWOT分析的具体应用应用领域应用领域SWOT分析已逐渐被许多企业运用到包括：企业管理、人力资源、产品研发等各个方面。社会分工越细，SWOT分析应用领域将会越来越广。应用步骤MarketProdutsService应用步骤分析环境因素构造SWOT矩阵制定行动计划内部因素外部

3、因素各个因素排列有序因素组合计划技巧组合计划应用分析确认当前的战略是什么？确认企业外部环境的变化确认企业的关键能力和关键限制将结果在SWOT分析图/表中定位按照通用矩阵或类似方式打分评价战略分析应用分析RealityIdentity图：关键因素和关键限制应用分析ContentTitle图：科尔尼SWOT分析应用意义RealityIdentity通过对企业进行SWOT分析，清楚的确定司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。SWOT分析在营销策划中的新发展1.SWOT+PEST分析法2.SWOT+USED分析法3.SWOT+可行性分析法4.SW

4、OT+竞争战略理论分析法ThankYou!