白酒行业区域竞争力浅析.doc

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1、白酒行业区域竞争力浅析门酒行业的竞争，其实质就是企业间的竞争。近年来，在白酒行业销住规模最大的企业群体中，一直包含着四川、江苏、湖北、安徽、北京等省份两家以上的企业，以及贵州的“茅台”、山西的“汾酒”、陕西的“西凤”、内蒙古的“河套”、河北的“衡水老白干”等，这些企业相互间的位置虽然时有变化，但总体状态一宜保持稳定，不仅确立了企业自身比较稳固的行业竞争力，而且对各白区域白酒行业的全方位发展，起到了强劲的支撑和拉动作用。四川、江苏、湖北、安徽等省份骨干企业的群体优势，已经转化为所在省份的区域优势，成为日前白酒产业的热点地区。只冇5家规模企业的北京拥冇“红

2、星”和“牛栏山”两家行业优势企业，使北京门酒行业拥冇极高的含金量，加上地处首都的市场影响力，行业竞争力得天独厚。贵州、山西、陕西、内蒙古、河北等省份白酒行业基本形成一枝独秀的格局，但山于代表性企业实力过于强大，足以单独支撑起各白省份的行业格局。山东省曾经是全国白酒产量的最大省份，近些年被四川省取代，但一直稳固地保持着产量第二大省的位置。山东白酒企业曾经有着辉煌的历史,前些年,随着一些文柱品牌的相继沉沦,山东企业也整体陷入低谷，在门酒行业各项指标排名靠前的企业群体中，也长期不见山东企业的踪迹，山东白酒行业只保留了一个庞大的产业规模。近儿年，“扳倒井”、“

3、古贝春”、“景芝”、“泰山生力源”等企业再度悯起，使山东白酒企业的实力与形象冋升，在全国白酒企业中的位置也得到显著提升，加上山东省传统的市场优势，区域竞争力重新得到强化。拥有上百家规模企业的河南省，规模企业数占全国比重达到9.5%,全年销信量占全国比巫达到10.3%。2009年，虽然暂口没有河南企业进入主要经济指标全伍I前20名，但河南的产业竞争优势依然很强。同山东情况相似，河南白酒行业也冇过辉煌时期，历史上一批闻名全国的企业及品牌，目前已经山全国优势缩小为区域优势，但这些企业目前大多仍在平稳运行，山此保持了河南白酒行业发展的雄卑基础，以往江苏、女徽、

4、湖北筹省份白酒行业低谷后反弹的局而,在河南重演也存在可能。安徽省白酒行业在全国占有非常重要的位置，儿家优势企业在全国也有较高的知名度，在全国白酒行业中，排名普遍靠前，成为支撑木省行业发展的主要力量。近儿年，古井集团、口子酒公司、金种子集团、迎驾集团、双轮公司等5家企业生产规模和经济效益均遥遥领先于省内众多企业，近年来基木处在或者接近全国白洒前20名企业行列。女徽省白酒优势企业以生产地方名酒和中档品牌著称，''古井贡酒”曾经是全国性的名优品牌，但近些年跟曾经与Z齐名的“茅台”、“五粮液”、“泸州老窖”,甚至“洋河”相比，己经明显落伍，日前已沦落到“二线名

5、酒”的境地。而安徽省其他名酒近些年虽然取得了长足的发展，全国范围的市场覆盖率、品牌知名度、产品形象不断得到强化和提升,但要想上升到“一线品牌”的高度，进而与“茅台”、“五粮液”去争高端市场，短时期内还不现实。综上所述，目前在全国范围内具备行业竞争优势的区域，大致集中在上述省份。辽宁、吉林、黑龙江三省，合计规模企业数占全国比巫达到15.2%,全年合计销售量占全国比重达到13%,但这三个产销量大省虽然行业规模庞大，但行业素质并不高，布局松散，缺乏层次，产量规模暂忖还难以转变为效益规模和市场优势，而忖企业的个体实力偏于薄弱，多年来一直没冇企业在全行业中处于排

6、位靠前的纪录，近年来很难冇企业能够脱颖而出，跻身行业骨干企业的行列。即使这三个省份近年来白酒产销量剧增，在全国范围内，无论是企业实力，还是品牌、市场均不具备竞争力。白酒红酒争做期酒理财产品2011-05-04来源:江西日报今年3月，国际权威调研机构麦肯锡发布的中国奢侈站市场调查报告预测，到2015年中国将超过口本成为全球最大的箸侈品市场。随着国内富裕阶层的不断扩大，具仃投资和收藏双巫价值的酒类奢侈品日益受到靑睐。据了解，不仅国内的红酒巨头开始涉足红酒理财项日，连口酒企业也“蠢奁欲动”投资期酒。红酒市场走向成熟对于位于产业链上游的红酒企业来说，进入投资收

7、藏领域，不仅冇着巨大的经济效益，还能大幅提升品牌价值。在葡萄酒奢侈品中，期酒是葡萄酒收藏与投资客靑睐的品种，伦敦国际红酒交易所2011年发布的最新报告显示：过去一年，期酒投资收益远远超过黄金、原油以及股票，成为长远增值率最髙的投资品。国内率先吃螃蟹的张裕在2006年发行第一批期酒产品Z后，工商银行私人银行乂于去年10月发傅张裕爱斐堡酒庄2009年份丁洛特级期酒，限量300桶，每桶定价27万元，仅十天时间便被抢购一空。据悉,这批产品中,张裕爱斐堡酒庄自己留存的期酒发售价格已涨至每桶31万元。而“未来西部三大酒庄也将发行期酒，与右年酒窖酒等限量产品一起形成

8、完整的葡萄酒奢侈品体系，以满足高涨的市场需求。”张裕方面告诉记者。据悉，在红酒期酒市场上，张裕