智能手机行业分析.doc

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1、l智能手机行业现处于成长阶段l智能手机行业属于垄断竞争市场l智能手机行业的特征及发展趋势智能手机行业分析与预测报告本文数据主要来源于国家统计局、Gartner、199IT、搜狐财经网、易观国际。摘要：自苹果公司推出iphone之后，智能手机市场开始进行大洗牌，发生了翻天覆地的变化。为了探讨造成这种变化的相关因素，通过搜集网络资料和查阅相关图书的方法，本文对智能手机行业所处的生命周期阶段及其市场结构进行了分析，得到了智能手机行业先处于成长阶段，属于垄断竞争行业的结论。最后，本文通过对现有智能手机行业的特征进行了

2、分析，并对智能手机行业未来的发展趋势做出了相关预测。关键字：智能手机成长期垄断竞争发展趋势预测智能手机行业无疑是近十年来最富戏剧性的商业领域。2007年，苹果公司正式公布了旗下智能手机——iphone，2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统——Android，iphone和Android由此开启了新的智能手机市场格局，各大手机公司排名也发生了巨大变化。处于首位的Symbian系统操作平台逐渐被Android取代，手机行业巨头诺基亚正在大规模的损失着原本的消费者，连续15年占据手机市场份额第一的位置被终

3、结，急速从巅峰掉落。苹果成为了全球最赚钱的手机公司，三星、htc等公司迅速崛起，成为新的领军者。面对这些变化，本文对智能手机行业所处的生命周阶段、行业市场结构进行了分析，并对其未来发展趋势做出了预测。Ø智能手机行业现处于成长阶段一个典型的行业生命周期应有四个阶段：创业阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。成长阶段是行业发展的黄金期，是新行业显露出其朝阳风采的阶段。现今智能手机行业就处于成长阶段。l智能手机市场份额偏小，但在逐年增大，且其发展迅猛。·从图1中（灰色部分为非智能手机，紫色部分为智能手机）可以看出在全

4、球市场中，非智能手机仍然占有较大份额，但是智能手机的份额一直以极快的速度增长，2011年智能手机的市场份额达到了30%，全球出货量483M台。而2012年第一季度全球共售出了手机4.19亿部，其中智能手机达1.44亿部。图1·智能手机自推出后的前期初创阶段比较漫长（南方贝尔公司（BellSouth）早在1993年就推出了世界上第一部配有早期触摸屏的智能手机IBMSimon），真正开始迅猛成长阶段，应该从苹果公司推出iphone手机以后算起，并显露出其朝阳行业的风采。如在美国市场上，智能手机占移动手机销量的三分

5、之二还要多。我们可以从图2中看到，智能手机在手机用户中的使用比例在4年内就从5%达到40%，且中间还经历过一次经济不景气，这些数据显示，智能手机现今的发展势不可挡，几乎超过了任何一种与之相当的科技。图2·表1是2012年4月份我国社会消费品零售总额的主要数据，其中通讯器材同比增长了42%，是所有消费品当中最大的，而智能手机作为通讯器材的主力军，功劳大。表1　　2012年4月份我国社会消费品零售总额主要数据指标4月1-4月绝对量（亿元）同比增长（%）绝对量（亿元）同比增长（%）社会消费品零售总额1560314.

6、16492214.7　其中：限额以上企业（单位）消费品　　　　零售额748314.63041315.3按经营地分　城镇1355414.05624214.7　乡村204914.5868014.6按消费形态分　餐饮收入168913.0711613.3其中：限额以上企业（单位）餐饮　　　收入55512.1230413.7　商品零售1391414.25780614.8其中：限额以上企业（单位）商品　　　零售692814.82810915.5　　　其中：粮油食品、饮料烟酒86418.5390717.0　　　　　　服装鞋

7、帽、针纺织品68219.5309215.6　　　　　　化妆品9914.242917.1　　　　　　金银珠宝16112.575315.7　　　　　　日用品24316.0103516.2　　　　　　体育、娱乐用品3210.31256.3　　　　　　家用电器和音像器材4597.716982.4　　　　　　中西药品36922.7143423.8　　　　　　文化办公用品15024.057617.4　　　　　　家具11024.040625.0　　　　　　通讯器材11237.647042.0　　　　　　石油及制品13971

8、5.9517620.0　　　　　　汽车17388.2705610.3　　　　　　建筑及装潢材料13724.548925.4l智能手机行业利润迅速增长且利润率较高。·图3显示的是2009年第四季度到2011年第三季度手机行业营业利润，其市场利润之高让人惊叹，其中又以苹果公司为最。在苹果的第三财季当中，该公司占据了整个手机行业52%的整体营业利润，然而该公司的手机开发生产部门的规模仅占据了全球行业总规模