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1、国产智能手机行业现状及营销策略分析摘要随着智能手机的不断发展，国内手机制造商也逐渐重视智能手机的品牌价值与营销策略，然而就冃前来看由于对智能手机的认识不足，总体上国内的智能手机仍然处丁盲日的发展状态。H前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜分，苹果在高端市场一家独大，其独特的企业文化和高端的设计吸引无数消费者追随，而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机由场。国产智能手机无一例外带有谷歌的基因，得以快速发展的同时也受制于各种知识产权打压。在近儿年的智能手机竞争中，小米凭借其独特的营销手段获得广人消费者的喜爱，小米手机同样存在国产只能手机共通的一些缺点，
2、为此国内的手机开发商可以借小米作为窗口展望未來智能手机的品牌与营销趋势，借鉴小米的成功之处，从而在未來国际化的竞争屮取得优势。关键词：智能手机，行业现状，营销策略，小米CURRENTSTATEOFTHESMARTPHONEINDUSTRYINCHINAANDANALYSISOFMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofsmartphone,thedomesticsmartphonemanufacturersarealsoincreasingemphasisonSmartphonebra
3、ndvalueandmarketingstrategy,butfornow,duetothelackofknowledgeofsmartphones,smartphoneoveralldomesticstateofdevelopmentisstillblind.Nowadays,theChinesemarketisdividedbyAppleandGoogle,theApple'sdominanceinitsuniquecorporatecultureandhigh-enddesignattractsmanyconsumerstofollow,whil
4、eGooglereliesonopesourceAndroidsystemoccupiedmostofthedomesticsmartphonemarket.DomesticsmartphonewithGoogle'sgeneswithoutexception,whileithasgreatrapid,however,alsosubjettovirouspressure・Inrecentyears,Xiaomihasarousedgreatnumberofconsumers,interestwithitsuniquemarketingandqualit
5、y,however,therearealsocommonshortcomingswithit,sothedomesticsmartphonemanufacturerscanlooktothefuturebylearningthemarketingandbrandstrategy.LearningfromthesuccessofXiaomi,thustogetadvantageintheinternationalcompetition.KEYWORDS：smartphonetcurrentstateoftheindustry,marketingstrat
6、egy,xiaomi目录摘要ABSTRACT1智能手机概述及行业现状分析11.1智能手机概述11.2功能机到智能机的跃进11.3一体化生态系统的形成21.4手机商业模式转变21.5智能手机陷入创新瓶颈32国产智能手机营销环境分析42」整机产业发展现状42.2智能操作系统市场现状52.3晶牌关注格局52.4面临知识产权的软肋63Apple系和Android系丿商商业模式分析73.1文化的差距73.2利润的真相83.3业界的I■専弈94国产智能手机营销策略研究104」小米公司概况104.2小米公司营销策略分析104.2.1概念营销104.2.2定价策略11
7、4.2.3制造话题效应114.2.4渠道策略124.3小米的优势与问题134.3.1优势分析134.3.2问题分析144.4发展模型及盈利模式145.智能手机展望155」手机智能化进程加速，引领产业更深刻变革155.2功能手机受到巨大冲击，但仍将维持一定市场空间155.3终端与应用整合边向新高度在当前发展阶段165.4硬件主导架构面临变数165.5Web技术引领新一轮模式变革165.6应用创新引领产业发展新图景16结论17参考文献18谢辞19引言1998年我国手机进入国产生产阶段，2003年国产手机夺得大半壁江山的抽盛、2004年后市场份额不断下滑，到
8、现在死守30%左右的市场分额，国产手机从功能机时代的高峰跌到低谷。最近几年屮国已经成为世界上最
