总统慢跑鞋品牌发展概述.doc

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1、总统慢跑鞋品牌发展概述新百伦（中国）体育用品有限公司是一家专业运动鞋服研发公司，专注于高科技功能鞋服产品的研发制造、生产销售及品牌运营。公司提出坚定“多品牌、国际化、高科技”核心定位，专注于高科技的鞋服品牌创新与研发，为追求生活品质的中产阶级家庭提供高品质鞋服产品和服务体验。总统慢跑鞋是新百伦（中国）体育用品有限公司旗下子品牌。品牌自启动以来便怀着制作一双好鞋的美好初心，提出了“不止经典”的品牌核心概念，围绕"打造咼性价比、咼品质的中咼端时尚运动品牌”的品牌愿景，为消费者提供高品质、国际化的品牌体验，正是这份执着成就了总统慢跑鞋今天的高度。2016以来，总统慢跑鞋加大体育营销力度，通过参与

2、奥运会、排球、篮球等体育运动领域的高水平赛事合作推广，弘扬体育竞技精神。还连续赞助诸多场马拉松赛事，倡导全民运动的健康生活理念,弘扬品牌深厚的慢跑文化底蕴。2017年，林志颖成为总统慢跑鞋品牌形象代音人。借此机会，总统慢跑鞋积极推广赛车运动和赛车文化，在2017极速先锋系列赛中签约平坐车队，成为车队的运动装备特约赞助商。总统慢跑鞋品牌为平坐车队打造了专属战靴，并助力车队在两次分站赛中夺得冠军。慢跑之星V314系列正式加入总统慢跑鞋大家庭，标志着林志颖的代言和平坐车队的合作开启了总统慢跑鞋在产品主题性开发方而关键性的一步，也正式启动了V系列国际化原创设计品牌战略。从开启体育营销走向世界，到携

3、手林志颖及平坐车队，再到总统慢跑鞋V系列的诞生，在品牌战略、营销推广、产品开发等方面的一次次突破，最终将总统慢跑鞋的品牌价值提升到了全新的高度，并将深刻影响品牌的未来。总统慢跑鞋下一阶段目标，将从品牌策略、产品规划、渠道发展和零售运营等方面着手，打造品牌的核心竞争力，构建品牌差异化区隔，推进鞋、服装、配饰全品类发展，带动渠道终端升级和零售运营管理的提升，实现总统慢跑鞋品牌乂一次跨越式发展。