古镇旅游开发研究——以四川江油重华古镇为例.pdf

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1、四川建筑科学研究第38卷第2期268SichuanBuildingScience2012年4月古镇旅游开发研究一以四川江油重华古镇为例杨剑，何珊珊(西南科技大学土木工程与建筑学院，四川绵阳621010)摘要：古镇旅游资源的开发，对加强古镇保护、促进旅游业和地方经济的发展具有重要意义。重华古镇的旅游资源丰富，特色鲜明，具有潜在巨大旅游开发价值。对这类古镇旅游资源进行科学评价和SWOT分析，探索旅游开发战略和方案，可起到良好的示范作用。关键词：旅游资源；SWOT分析；开发模式；重华古镇中图分类号：TU984．18文献标识码：B文章编号：100

2、8—1933【2012)02—268—04(市)交汇处，离江油市区40km，距绵阳机场800引言km，靠近宝成铁路，交通十分方便。古镇旅游是一个新兴的旅游项目，充满着巨大1．2重华古镇的旅游资源的活力。我国在借鉴国际遗产保护经验的基础上，重华古镇的旅游资源十分丰富⋯，其中自然旅将历史文化名镇(名村)纳入了遗产保护范围。随游资源主要集中分布于老君山自然风景区，包括峡着古镇旅游的兴起，近20多年来一些历史悠久的小谷瀑布景观、岩溶洞穴景观、山体景观、天坑景观和镇，犹如一颗颗拂去尘埃的珍珠，散发出璀璨的光珍稀动植物景观等；人文旅游资源具有鲜明的特

3、色，芒。古镇的意味在于“古”字，山水古、建筑古、民风包括古硝洞群、神秘军火交易会馆、火炮街、烟花架、古，它能让人领略到一种历史文化氛围，感到自然谐宗教庙宇、海灯故居、黄公祠、公安桥、民间家庭博物趣和静谧淳朴的风情。科学地开发利用、保护古镇馆和地方特产等。旅游资源，把古镇旅游资源开发与地区经济发展结1．3重华古镇旅游开发现状与存在问题合起来，以促进地方经济发展，提高当地群众的生活重华古镇目前只有老君山自然风景区有所开水平。古镇旅游开发的价值与日俱增，可能使一些发，其它旅游资源仍然处于未开发的状态。2001地区获得前所未有的发展机会。年，由同

4、济大学编制了《四川省江油市老君山风景重华古镇位于四川省江油市北端，幅员面积旅游区总体规划》；2006年，“老君山古硝洞遗址保64．48km。重华古镇兴建于明末清初，是海灯法师护群”被国务院核定为第六批全国重点文物保护单故里。过去，这里商贾云集、会馆林立，是川北著名位。老君山自然风景区，目前仍停留在初级观光旅的山货集散地和旱码头。重华古镇历史文化悠久，游开发层面，旅游接待及旅游收入情况不理想，其市拥有中国古代最大的火药原材料生产基地遗址——场地位与旅游区资源的内在价值极不相符。老君山硝洞遗址群。重华古镇的旅游资源丰富，人目前，重华古镇旅游开

5、发在主题定位、产品开文旅游资源、自然旅游资源都很有特色，是一个具有发、市场营销和经营管理等诸多方面都存在问题，应潜在巨大旅游开发价值的古镇。该明确旅游开发主题定位、加大旅游产品开发力度、1重华古镇旅游开发现状及其问题加强旅游市场营销、提高经营管理理念和方式。1．1重华古镇的基本概况2重华古镇旅游资源评价重华古镇位于东经104。58，北纬31。57，幅员旅游资源评价总体上可分为定性和定量两种类面积64．48km。全镇地势东北高，西南低，平均海型。定性分析较为简捷，且能从总体上把握旅游资拔860m，最高海拔近2500m(老君山)，亚热带湿源的

6、价值，但存在着较多的主观色彩，采用定量分析润季风气候。重华古镇处于江油、梓潼、剑阁三县则能克服这一缺点，得到更加科学和客观的评价结果。在众多定量分析方法中，层次分析法(AHP)能收稿日期：2010—11-08将复杂的问题分成若干层次，然后对人们的主观判作者简介：杨剑(1963一)，男，四川安岳人，博士，教授，主要从事城市规划和旅游规划研究。断加以量化处理，是一种综合整理人们主观判断的E—mail：yank616@126．com客观评价方法，具有简洁、灵活、系统和实用等优点，杨剑，等：古镇旅游开发研究——以四川江油重华古镇为例269非常适用

7、于处理旅游资源评价项目等难以量化的问2)“火药之源”文化底蕴的浓厚，支撑点多，市题。场吸引范围广。重华老君山是与火药发明有关的文利用MATLAB编制旅游资源层次分析法计算物富集区，是我国迄今为止发现的规模最大的火药程序J，并参考GB／T18972—2003《旅游资源调查、原料基地。老君山地区有朝阳洞、天雨洞、高官洞等分类与评价》，制定合理的评价体系，对重华古镇核十几个人工开凿的山洞，其洞深在数百米至近十千心旅游资源进行了科学的定量评价。为了获得客观米不等。在朝阳洞、烟子洞等山洞中，发现了排列有的判断，随机发放了200份重华古镇核心旅游资源

8、序的用来生产的硝池，以及堆积如山的下脚料、废弃调查表，回收185份。根据回收调查表统计数据，构物和生活用的灶台等。同时重华镇汇集了江西、广建出各判断矩阵。由程序计算得出各旅游资源评价东、福建、