古镇参与体验式旅游产品de深度开发——以闽北和平古镇为例

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1、2014年2月第35卷第2期湖北文理学院学报Jo啪alofHubeiUnivers时ofAnsaIldScienceFeb．．2014Vbl．35No．2古镇参与体验式旅游产品的深度开发——以闽北和平古镇为例刘雪玲，黄安民(华侨大学旅游学院，福建泉州，362021)摘要：在旅游需求多元化、旅游者参与体验心理愈加强烈的今天，静态的古镇观光游已经不能满足旅游者对参与体验型旅游产品的需求，古镇旅游产品亟需优化和提升．文章运用体验经济的相关理论，提出参与体验式旅游产品的开发理念，并针对闽北和平古镇旅游深度开发以及参与体验式旅游产品设计给出了

2、具体的建议和措施，从而突显其旅游特色，提高知名度，促进旅游经济可持续发展．关键词：古镇；旅游产品；参与式旅游中图分类号：F592．7文献标志码：A文章编号：2095．4476(2014)02—0058-05古镇旅游作为众多旅游产品类型之一，其历史悠久的文化、古老神秘的建筑和传说、闲适静谧的居住环境迎合了现代大众的旅游心理．同时古镇旅游开发在促进偏远欠发达地区经济发展、提高居民生活水平、繁荣社区文化等方面的作用也十分显著．但是，目前中国古镇旅游产品开发设计缺乏深度，不能充分展现古镇深厚的人文内涵，游客到古镇仍以浅层次的观光游览为主，不

3、仅满足不了游客深层次的旅游需求，更加制约了古镇优秀文化遗产的传承和可持续发展．因此，对古镇旅游进行深度开发，对旅游产品进行转型和提升是十分必要的．同样，闽北和平古镇在进行产品深度开发时，需要通过深层次挖掘古镇文化内涵来凸显其自身特色，设计出能够区别于其他古镇、震撼游客心灵的具有吸引力的旅游产品，比如，参与体验式旅游产品，从而提升古镇自身的形象感知和认同．这种旅游产品指通过调动游客的感官、情感和思维去参与旅游活动来提升旅游体验水平的旅游产品【1】．参与体验式旅游产品是对现有的观光、度假、修学等旅游产品进行参与体验化设计后的升级换代产品

4、，它适应了体验经济时代的旅游体验需求，能为游客留下更加深刻的印象，从而形成良好的形象感知和口碑，推动旅游目的地旅游经济的发展．本文运用体验经济的相关理论，对和平古镇参与体验式旅游产品的设计及深度开发提出具体的建议及措施．1文献要览1．1体验旅游国外对体验旅游的研究始于20世纪60年代中期，Boostin将体验旅游定义为一种流行的消费行为．70年代中期，DeanMaccaIlIleu在《旅游者：休闲阶层新论》一书中论述了旅游体验的现代性，并对文化体验进行着重分析，他认为体验旅游是人们为了克服现代生活烦恼而追求的一种“真实性”经历拉J．

5、70年代末，科恩在其发表的《旅游体验现象学》一文中最早使用了“旅游体验”一词，并提出“不同的人需要不同旅游体验”的观点【3】．80年代，Pearce根据马斯洛需求层次理论提出旅游需要阶梯模型，开启了旅游体验研究的实证分析和定量化测量之路．90年代，Prentice和witt归纳出研究旅游体验的五种模式：体验的等级模式、体验的标准模式、有目的地的行为模式、多类型模式和局内人和局外人模式．1997年Ryan在其编辑的《旅游体验：新导论》一书中注重旅游体验的效果和质量，并构建旅游体验研究的基础框架【4J．进入21世纪，体验旅游得到了旅游学

6、者、旅游业界和旅游者更加广泛的关注．2006年Willi锄对体验收稿日期：2013—11．04；修订日期：2013．12．30作者简介：刘雪玲(1987一)，女，山东青岛人，华侨大学旅游学院硕士研究生．通讯作者：黄安民(1963一)，男，湖北武汉人，华侨大学旅游学院教授，主要研究方向：休闲与旅游学基础理论，旅游开发与规划，旅游项目策划和景区管理．刘雪玲，等：古镇参与体验式旅游产品的深度开发旅游做出较为具体的界定，他指出体验旅游是一种个性化、差异化旅游，目的是鼓励游客参与旅游活动，深入到当地社区文化中．体验旅游与体验经济有着密切的关系

7、，开发商将旅游产品重点从提供服务转向提供体验，游客为获得这种体验而付费，开发商与游客都是以获得难忘的体验为共同追求的目标【5】．国内学术界直到20世纪末才将旅游体验纳入研究视野．谢彦君最早提出了“旅游体验”研究命题，2005年他在《旅游体验——旅游世界的硬核》中明确提出“旅游体验是旅游世界的核心问题”【6j，这个观点也成为旅游领域的研究热点，同年在《旅游体验研究：一种现象学的视角》一书中提出旅游体验研究构成旅游学研究最根本、最基础的一个研究领域【7J，具有旅游学科独立的重要意义．近年来国内有关体验旅游的文章和著作数量迅速增加，研究方

8、向也呈现多样化态势，表明体验旅游在我国学术界得到越来越多的关注．1．2古镇旅游国外学术界对古镇旅游的研究非常广泛，如从居民感知等方面来研究旅游发展对古镇产生的影响，研究古镇旅游可持续发展的问题，发展旅游与保持旅游地传统文化原真性之间的