古镇旅游商业化探讨——以凤凰古镇为例

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1、古镇旅游商业化探讨——以凤凰古镇为例古镇旅游商业化探讨——以凤凰古镇为例熊礼明,李映辉(长沙学院旅游系,湖南长沙410(103)摘要:随着凤凰古镇旅游业的发展,当地旅游收入逐年上升,居民生活质量得到了较大的提高,但当地的环境,文化风俗遭到了不同程度的破坏,使古镇旅游蒙上了浓厚的商业化色彩.通过探究凤凰古镇旅游出现的商业化现象,分析了商业化出现的原因,剖析了凤凰古镇商业化存在的问题,提出了相应的建议,为凤凰古镇旅游业朝着适度商业化方向发展提供借鉴.关键词:凤凰古镇;旅游业;商业化中图分类号:9o.75文献标志码:A文章编号:1005--8141(2012)03—

2、0285—04Study∞TourismCOlnlllerelul

3、TallonofFenghuangAncientTownXIONGLi—Ining,UYiI1g—hui(TourismDevelopment,ChangshaUniversity,Changsha410003,China)Abstract:WiththedevelopmentoftourisminFenghuangAncientTown,localtourismI~venuesincreasedyearbyyear.TheresidentSq~Utyoflifegreatlyimproved

4、.Butthelocalenvironment,theculturalcustomandSOonalsoencounteredthev~angdegreefiledestmcfion,causedtheancienttowncontaminatedthecommercializationcolor.ThisarticleattemptedthecommercializationphencInonwhichappearsth~ushtheinquisitionFenghuangancienttowntraveling,analyzedthereasonwhich

5、thecommercializationappearsedanalyzedtheFenghuangancienttowncommercializationexistencequestion,thenputforwardthecorrespondingprer~l,thuscalJsesFenghuangStourismtodeveloptowardthemoderatecommercializationdi?rection.Keywords:Fen~uangAncientTown;tourism;commercialization1问题的提出古镇,一般指有着百

6、年以上历史的,供集中居住的建筑群.中国历史悠久,广阔土地上有着很多悠久历史,文化底蕴深厚的古镇.20世纪8O年代以来,随着旅游产品开发向纵深处发展,古镇作为一个新型的旅游产品,逐渐受到游客的青睐.在古镇旅游热潮的带动下,旅游开发为古镇历史文化资源保护提供了资金保障,然而在其促进古镇发展的同时也带来了一些问题.争论较多的就是古镇旅游发展中出现的商业化现象.在旅游开发对旅游目的地所产生影响的研究中,商业化问题受到较多学者和相关部门的关注,对商业化的态度也往往褒贬不一.古镇商业化的重要特征就是商铺数量过多,经营商品雷同,呈现出简单重复的现象.在古镇旅游业发展过程中,

7、大多数仅存物质空间形态的古镇又一次将商业选择成为古镇繁荣发展的重要途径….事实上,旅游和商业从来都是密不可分的.现代旅游经济是建立在市场经济基础上,以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动L2J.而商业,从本质上说就是以营利为目的,以商品交换为特征的经济活动.可见,旅游业的发展必然少不了商业部门的参与,两者紧密联系且相互渗收稿日期:2012—01—10;修订日期:2012—02—23基金项目:湖南省社科基金项目(09YBA011);湖南省软科学研究计划项目(2009ZK4008);教育部人文社科课题(09XJC790003)的成果之一O第一作者简介:熊礼明(

8、1980一),男,湖南省永州人,博士研究生,讲师,研究方向为旅游资源开发和区域旅游规划.通讯作者:李映辉(1964一),男,湖南省桃江人,博士,教授,研究方向为旅游地理和休闲旅游.透.商业化现象本身虽然是中性的,但随着旅游的发展,商业化进程的快慢不一又会对旅游地产生不同的影响,表现为旅游地的适度商业化或过度商业化J.目前学术界对于适度商业化与过度商业化没有明确清晰的界定.陈一帆指出景区过度商业化的突出表现是"商铺林立,自然风景区呈现城市化倾向"4;范方舟认为旅游景区的过度商业化,是指旅游景区在旅游开发过程中简单地将旅游景区作为旅游经济产业对待,过分强调旅游经济

9、功能,片面追求旅游经济效益,一味地迁就